昨晚，和一个卖车的老板聊到很晚，他透露了三个消息，让我感到很震撼！ 第一，现在的奔驰、宝马、奥迪们彻底卖不动了。昨晚，一组数据在汽车圈炸锅了，25年的实情已经公布，BBA已经退回到了七八年前的水平。曾经的护城河，变成了围住自己的围墙。 什么概念呢？25年在中国市场，宝马下滑12.5%、奔驰下滑19%、奥迪下滑5%。他们分别卖了62.55万辆、57.5万辆、61.75万辆汽车，其中反而奔驰卖的最少、下滑得最猛。如果综合来看，他们比24年少卖了26万辆汽车。 第二，国产大幅崛起，BBA优势不再明显。我们回看七八年前的数据，2018年，BBA在中国都能卖60多万辆汽车以上，而2017年也是接近60万的水平。相当于时光倒流了，BBA集体回到了七八年前的水平。 但有意思的是，国内整体汽车销量是依然保持增长的。也就是说，中国市场卖了越来越多的车，但BBA越来越少，那大家都开始买什么车了？毫无疑问，国产汽车。25年，比亚迪、奇瑞、吉利等全部实现猛增，还有理想、蔚来、小鹏、问界等新车企都保持了增长。 第三，年轻人的消费心态彻底变了。以前大家觉得买进口车比国产更有一种面子感，过年回家如果是BBA则有另外一种自信感。这主要是过去很多年，造成的一种固定认知。但现在变了，大家反而觉得开国产车更有自信。 汽车只是一个缩影，手机我们也从苹果三星到了华为oppo等。鞋服领域更有感知，曾经的阿迪耐克，现在变成了安踏鸿星尔克。最近多地降温，羽绒服再次成为热点，据国内平台唯品会数据显示，近期平台上的波司登、雪中飞、鸭鸭等好牌子的羽绒服持续出现增长态势。 所以说，大家的消费观念变了，变得更加理性和务实了。最关键的是大家的消费心态变了，变得越来越自信，对国外的、进口的，开始逐渐祛魅了！
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