“看一场少一场”，64岁刘德华演唱会爆了！茅台、洋河都出手了…… “等了好久

“看一场少一场”，64岁刘德华演唱会爆了！茅台、洋河都出手了…… “等了好久终于等到今天”，由一首《今天》开场，刘德华64岁生日前夕，“今天...is the Day刘德华巡回演唱会”在抖音刘德华的个人账号上首播。 这场直播并非全新打造的线上专场，而是2024年开启的“今天...is the Day刘德华巡回演唱会”的精华内容集结。即便如此，其吸引力依旧未减。开播仅十分钟，观看人次便突破300万；直至两个半小时的线上演出落幕，累计观看人次已高达8235.7万。 本次演唱会总共呈现30首刘德华的巡演歌曲，包括《忘情水》《笨小孩》等，不少观众在弹幕中回忆着过去自己和刘德华的故事。 记者留意到，本次抖音线上演唱会由“茅台1935”独家冠名，所有观众均可免费观看；而回溯2024年以来该巡演的全国线下场次，早已吸引“洋河・梦之蓝M6+”拿下全程冠名权。如今，刘德华已年过六旬，其电影票房的号召力虽不及巅峰时期，但“看一场少一场”的演唱会，依旧凭借着独特魅力“醉人”吸金。 茅台与洋河的“双线卡位”，绝非偶然的商业选择，而是精准踩中了品牌定位与受众群体的共鸣点。作为茅台酱香系列酒的核心单品，茅台1935定位千元价格带，主打商务与宴请场景，其通过“寻道中国”IP持续植入人文内涵的品牌策略，与刘德华横跨世代的国民影响力高度契合 。线上演唱会超8200万的观看量中，大量70后、80后观众既是刘德华的核心粉丝，也是茅台1935的目标消费群体——他们熟悉《忘情水》的旋律，也具备商务宴请的用酒需求，弹幕里“青春回忆”与“酒桌故事”的交织，恰好让品牌实现了情感与场景的双重渗透。 洋河・梦之蓝M6+的线下冠名，则更侧重“稀缺性转化”与渠道联动。这款定位次高端市场的核心单品，早已通过春晚报时、航天合作等IP夯实品牌认知 ，而刘德华演唱会“一票难求”的热度，成为其撬动销售的天然杠杆。2024年巡演期间，洋河针对8座城市场次推出“购酒赠票”活动，将粉丝对演唱会的渴求直接转化为终端动销，这种“情感需求+消费行为”的绑定，精准击中了中年群体“为情怀买单”的心理。成都站演唱会更创下拉动综合消费5.4亿元的纪录，跨城观众占比65%，意味着品牌影响力借助演唱会实现了跨区域扩散。 刘德华演唱会的“吸金密码”，本质是“经典IP+情感稀缺”的双重爆发。不同于电影市场受档期、竞品等因素影响，他的演唱会是不受外界干扰的“号召力自留地”——从780元到2580元的门票开售即罄，香港红磡20场演出引明星助阵，二级票务市场票价被炒至近5万元一张，这些数据印证了“看一场少一场”背后的市场价值。而这种价值恰好与白酒行业的营销转型需求同频：当存量竞争加剧，酒企亟需跳出传统广告模式，通过文化场景建立深度情感链接。 从行业视角看，两大酒企的布局只是白酒品牌“演唱会营销潮”的缩影。据不完全统计，2023年至今已有超20家白酒品牌赞助超百场演唱会，习酒冠名刀郎巡演、五粮液绑定邓紫棋演出，形成了“经典歌手对应中年市场、流量歌手触达年轻群体”的清晰矩阵。这种分化背后，是酒企对消费群体的精准切割——正如社科院专家所指出的，刀郎、刘德华等老牌艺人的演唱会，实则点燃了3.2亿中老年人的“情感宇宙”，而这一群体正是白酒消费的核心力量。 更值得关注的是，刘德华与酒企的合作早已超越单纯的“冠名曝光”。茅台1935的酒体升级与刘德华的舞台坚守、梦之蓝M6+的品质追求与偶像的口碑积淀，形成了“品质与时光”的精神共鸣，这种共鸣远比硬广更具穿透力。正如摘要酒冠名张学友60+演唱会时所传递的逻辑：经典艺人的匠心与白酒的陈年价值天然契合，能让消费者在怀旧情绪中认同品牌内涵 。 当《笨小孩》的旋律在直播间响起，弹幕里“听的不是歌是青春”的感慨刷屏，茅台1935的红色瓶身与洋河的蓝色标识在画面中交替出现。这场跨越线上线下的演出，最终成为酒企与消费者的“双向奔赴”：品牌借偶像情怀完成了场景渗透，观众在青春回忆中接纳了品牌温度。在白酒行业“结构优化”与文化消费升级的双重浪潮下，这样的合作或许正是未来品牌破圈的范本——毕竟，能穿越时光的不仅有经典歌曲，还有扎根情感的品牌力量。刘德华 刘德华为何出名 刘德华为何爆火 刘德华为什麽火