《窥视理想MEGA这次试驾的公关打法》
这次理想MEGA的三亚试驾，感觉理想的公关传播打法又有新的一轮更新迭代，一些新东西想和大家一起在新出行理想社区讨论讨论：
1：每次车企的试驾都分很多批次，一般都按媒体大小重要程度核心程度来排，传统车企都是老套的先把5门5垂放前面，然后是其他媒体。
理想这次不一样，第一批都是大KOL，而且关系都比较好和密切，垂直大网站反而放在后面，平台媒体一般造势很少，KOL恨不得从出发到飞机到机场到酒店到签到到房间到看到车，连续给你几十条，他们要的是流量，理想免费送。放最前面，给活动造势起来。
2：保密协议做拆分。
到了三亚，各家都签了一个像模像样的保密协议到3-1日，但其实这次大有乾坤。
首先是第一批到的KOL，每个人可以发不超过1分钟的短视频，这个传播度就很广了。
然后把车型的各大亮点做拆分，先是5C充电，每个媒体都可以在技术指导下单独拍摄充电视频。
第二步是底盘悬挂视频，如何数据化量化这个的测试方式都给大家准备好了，埃尔法奔驰V都准备好。
估计接下来3-1日前还有空间或者其他的拆分点。
然后每个点在官方安排下统一鱼贯而出。
这次MEGA整车的视频3月1日晚上爆炸出来的时候，估计大家反而没有太多的时间去看那些动辄10多分钟以上的长视频了，所以前期的传播有利的保证了三月一日晚上的热度。
3：这其实类似华为的心智占领法。
充电谁最快？理想占据了第一后，后面的就很难来颠覆改变。MEGA底盘比埃尔法奔驰V舒服的论点出来且论据扎实，实打实的图表波动曲线都给大家看了，心智小山坡就给占了，普通网友就都会自己传播了。
4：产品悬念。
颜色这次也是一个点，大象灰是试驾前主传播的点，但试驾前面的视频恰恰没有这个颜色，让大家保留了悬念。
5：试驾到店车准备，依然很理想，全面都保证。
6：和小鹏X9的切割。
之前小鹏X9的牛皮糖战术是最近一年最成功的营销案例之一，只要有MEGA的地方就有X9，如何证明多出来的这十多万，贵得有理由，这是一个比较难的话题，最近的MEGA试驾话题，都有效的避开了这一点，“一致对外”也是一个比较合理的解释。
7：人的问题。
其实上面很多并不是事先的策划，都是临时发现问题，临时改，但关键是每个人都发现问题后愿意去推动改进，敢担责，而不是“事不关己高高挂起”。组织效率才是最大的武器！
理想今年的重心切回L6789是对的，但不代表李想不重视纯电，因为谁都知道，这是未来。
