|2023运动户外圈层研究

[斜眼R] 在疫情后时代，人们更加意识到健康的重要性，户外运动成为了一种全民健康生活方式。随着消费市场成熟，运动 习惯养成，一些原本很小众的运动，如飞盘、骑行、棒球等，也逐渐走进了大众的视野。这些叠加了社交属性的运动形 式，在年轻人心中更是占有一席之地，成为了最潮的城市运动打卡。Statista数据显示，2022年全球户外运动用品市场 规模达2002亿美元，过往三年CAGR为11.9%。预计2025年行业规模将达2363亿美元，尽管增速放缓，规模仍稳步上升。 [斜眼R] 在户外运动频频出圈、普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空 间。根据国家体育总局于2022年11月发布的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，预计到2025年，中国户 外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的体育及户外用品市场为例:2023年，中国电子商务体育及户 外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。 [斜眼R] 同时，运动户外受季节性影响明显，春季和秋冬两季是不容错过的营销时机，品牌和商家也可根据所经营商品品类 的特性提前10-20天做好营销预热，如春季「跑步」「露营」，夏季「游泳」「垂钓」，秋季「户外」「健身」，冬季 「冰上」「滑雪」等。同时，如遇到重大赛事节点如奥运会、世界杯(2022年11-12月)、亚运会，搭上赛事热度， 抓住前置品牌营销好时机。 [斜眼R] 相关报告：2023运动户外圈层研究