1993年年底，时任中央电视台台长杨伟光没有向上面报告，在《新闻联播》之后、《天

1993年年底，时任中央电视台台长杨伟光没有向上面报告，在《新闻联播》之后、《天气预报》之前，试探性地增加了一个30秒的广告，广播电影电视部部长艾知生一下子就急了，亲自打电话质问杨伟光谁给他的权利。

1993年,中国电视的转折点在1993年的北京,中央电视台(CCTV)正处于一个关键的转折点。台长杨伟光担心地浏览着财务报告,漫长的数字预示着即将来临的财政风暴。

作为全国媒体的龙头,中央电视台的经费来源主要依靠政府拨款。但随着改革的深入,拨款越来越难以满足日益增长的开支。

杨伟光意识到,必须采取果断行动应对这一挑战。于是,他联系了一位广告商,考虑在《新闻联播》结束后加入一段广告时段。

但这个提议立即引起了广电部长艾知生的强烈质疑。“谁给你的权力在新闻节目后加广告?”杨伟光听到电话那头满是怒气的声音。

这无疑是个高风险的决定。作为全国第一台,中央电视台承载着政治和意识形态教育的重任。是否允许商业广告的参与,将会引发广泛争议。

但杨伟光相信,这是电视台生存与发展的必由之路。他毅然做出了让步,仅在《新闻联播》结束后片刻加一个30秒广告试播。

1993年末,那张30秒广告在电视上亮起。广告播出后,社会反应出人意料地平静。这给了杨伟光宽心与勇气。

随后,他在1994年将广告时长增至1分钟,正式开启了中国电视的“黄金时段”。这对广告商来说无疑是块肥肉,他们争相抢投广告。收入迅速增长,1994年仅一年就突破1亿元人民币。

资金来源的多元化极大改善了中央电视台的财政状况。拨给广告收入支持频道建设扩充,令人兴奋的新节目涌现。《东方时空》《焦点访谈》等栏目深受观众喜爱。

在杨伟光的领导下,中央电视台打开了全新篇章。频道数量从3个增至9个,内容持续创新并保持影响力。

经此一试,商业广告在中国电视之路已经无法返回。今天,当我们看到《新闻联播》结束后的延续广告时,应感叹20世纪90年代那场看似不经意的变革背后,是一个时代的转型与创新精神。

正是因为有人当年敢担当,中国电视才迎来今天的黄金时代。