1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！   当时央视虽已开始做广告，但1990年广告费才1个亿，大部分开支仍靠财政拨款，办节目、搞建设处处捉襟见肘。   杨伟光1991年上任台长后，一直琢磨着怎么盘活创收，让央视能自己“造血”。   而广告部主任的一句话，点醒了他，《新闻联播》和《天气预报》之间要是能加广告，企业愿意砸大钱。   可这话在当时听着，简直是异想天开，要知道，《新闻联播》作为全国最权威的新闻栏目，政治性极强，那会儿不仅不能在节目里插广告，就连前后时段也被视作“禁区”，只能在《天气预报》里插一条5秒广告。   谁要是敢动《新闻联播》周边的主意，无疑是触碰红线。   但杨伟光偏是个敢想敢干的人，他心里清楚，这个时段的收视率全国最高，是名副其实的“黄金宝地”。   看着央视捉襟见肘的经费，想着能有更多钱做精品节目，他咬了咬牙，没按流程上报广电部，直接拍板：先加30秒广告，就放6个5秒的标版，看看反响再说。   就这么着，某天晚上《新闻联播》结束后，当观众正等着看天气预报时，屏幕上突然出现了广告。   这一下不仅惊到了全国观众，消息很快也传到了广电部部长艾知生耳朵里。   更巧的是，消息还传错了，说成是要在《新闻联播》节目中间插广告，这可把艾部长急坏了。   艾知生当即拨通了杨伟光的电话，语气里满是焦急和严肃，追问他怎么敢擅作主张，触碰这样的敏感地带。   要知道，在那个年代，事业单位越权行事可不是小事，轻则挨批整改，重则可能要承担不小的责任。央视内部也有人捏了把汗，怕这事闹大收不了场。   面对部长的质问，杨伟光倒还算镇定，连忙解释清楚：不是在《新闻联播》中间插广告，只是在节目结束后、天气预报前加了30秒，而且是先试播看看反应，绝没有破坏新闻节目的严肃性。   他还坦诚，这么做也是为了给央视创收，有了钱才能更好地办节目，不辜负观众和上级的期望。   或许是杨伟光的解释合情合理，又或许是上级也理解央视的难处，艾部长听完后没再深究，这事算是暂时翻篇了。   而这30秒广告的效果，远超所有人的预期。企业抢着投放，半年后杨伟光又把广告时长加到了1分钟，依旧供不应求。   1994年，他索性推行招标制，谁出价高谁就能占下这个黄金时段，首届竞标会就诞生了“标王”孔府宴酒，央视广告收入也随之暴涨。   从1993年的2.7亿广告费，到1997年突破45亿，杨伟光这步险棋走对了。   而那个曾经的“禁区”，如今成了央视最值钱的广告时段，支撑着无数精品节目问世。   回头再看，杨伟光当年的冒险，不仅盘活了央视，更开启了中国电视媒体市场化的新篇章，这份魄力和远见，直到现在仍被业界津津乐道。   信息来源：搜狐网