超市羽绒服卖疯了！中产蹲补货、代购加价抢，300元碾压千元大牌的真相太真实 这个冬天，超市货架上演“羽绒服狂欢”：山姆499元400g充绒长款3天售罄，胖东来528元泡芙款断货1个月，Costco 359.9元短款让广东人跨省代购 。曾经被嫌弃“老气”的超市羽绒服，如今成了30-45岁中产的过冬新宠，社交平台“蹲补货”“求代购”帖刷屏，加价60元的代购链接月销27单，二手平台闲置款秒拍。 超市羽绒服爆火，绝非单纯低价。山姆爆款绒子含量80%，执行95%顶格品控（国标允许±5%浮动），400克充绒量堪比大牌千元配置；胖东来同款在商场卖1500+，超市价仅500左右，毛利率不足30%，远低于传统品牌50%以上的溢价。有意思报告显示，超六成消费者吐槽传统羽绒服“价格虚高”，54%购物时必看充绒量、蓬松度等硬参数，而超市直接把参数印在吊牌上，透明化打破信息差 。 核心优势藏在供应链里。超市采用“现货制”，小批量试单7-10天就能上架，只选黑灰白基础款，零库存压力；传统品牌“期货制”提前半年量产，库存成本全转嫁给消费者。更关键的是渠道信任——胖东来明码标价进货价，山姆严选品控背书，让消费者不用做“羽绒服专家”也能闭眼入 。 这场热潮本质是消费理性回归：当大牌动辄数千元还频现“飞丝充绒”，超市羽绒服用“扎实用料+公允价格”击中需求。不为logo买单，只为保暖投票，这种“薅羊毛式精致”，正是当下最清醒的消费态度。