瑞幸又翻车了！一杯苹果拿铁把女性写成“没性格、靠人护、乖乖结果”，明里暗里踩女性“没主见、靠外力”，这不纯纯物化女性吗？ 更气人的是，这不是个案！施华蔻拿“处女发质”搞噱头，火锅店用“胸大打折”博眼球，五个博士、Ubras也全踩过“擦边冒犯”的雷！这些品牌赚着女性的钱，却连最基本的尊重都做不到，到底是真无知，还是把冒犯当创意呢？ 据媒体报道，瑞幸新品苹果拿铁的宣传文案，引发网友热议！广告中，瑞幸全程用“她”指代苹果，写下“最没有性格的那一个”“只要有地心引力，她就会落地”“乖乖结果”等表述，被指暗含女性“缺乏主见、依赖他人”的刻板印象，涉嫌物化女性。 无独有偶，施华蔻“处女发质”、火锅店“胸大打折”、五个博士电梯广告、Ubras“躺赢职场”等营销，也都因擦边、冒犯女性引发众怒！然而，最让人气愤的是，不是文案写得烂，而是品牌总把“冒犯”当“创意”！ 有网友吐槽：“瑞幸是觉得女性就该‘乖乖听话’？地心引力让苹果落地，合着女性也得靠‘外力’才能‘有价值’？” 还有人翻出旧账：“施华蔻拿‘处女’形容发质，火锅店用身材当打折筹码，这些品牌眼里，女性要么是‘纯洁符号’，要么是‘被审视的对象’，连‘尊重女性’都不懂，还想赚女性的钱？简直是白日做梦！ 说到底，女性营销频频翻车，根本不是“无知”，而是“傲慢”！品牌既懒得花心思理解女性需求，又想蹭“女性话题”的流量，于是随手抓几个刻板印象、擦边词汇就凑成文案，以为“用‘她’就是尊重”，实则暴露了对女性的轻视。 就像网友说的：“我们买的是咖啡、洗发水，不是‘被物化的标签’！”真正的女性营销，从来不是玩文字游戏、打擦边球。就像之前某品牌关注职场妈妈困境的广告，因真实展现女性的坚韧与不易圈粉无数；还有品牌拒绝“白幼瘦”审美，选用不同身材、年龄的女性模特，反而收获好评。 这些案例证明，女性要的不是“被讨好”，而是“被看见”“被尊重”！那么针对瑞幸的文案，大家怎么看？
