始祖鸟的“烟花”爆了 刚看到视频，真的很美。一道3000米长的烟花带，腾空而起，还是彩色的。顺着山势，蜿蜒曲折，真的如“升龙”样。 这的确是烟花秀第一人蔡国强大师的杰作。用火药绘画，让烟花在天空或大地制造出瞬间巨型火光和图案，给人以强烈的视觉冲击。 不过，这场9月19日的烟花秀是在喜马拉雅山一处海拔5000多米的地方。 这里生态脆弱，草毡层十几厘米厚，下面是基岩，一旦破坏不可逆。同时，这里还是雅鲁藏布江流域，典型的水源保护区。 如此以来，当这场美丽的烟花秀曝光之后，引来了网络热议。当然，批评的人更多。为此，烟花秀的联合方始祖鸟表示，已给当地报备，材料都是可降解的。 而当地有关部门也回应说，该烟花秀已经备案，且手续合规。 但是，当央媒也开始批评，特别是网络上反对声音一片，包括众多环保组织也在反对时，始祖鸟和蔡国强分别道歉。 尽管都承诺将进行生态修复，但是，从始祖鸟在海内外两篇不同的道歉信来说，始祖鸟管理者怎么会犯下如此低级的错误来? 就如罗永浩指出“全都是预制菜，又贵”时，西贝老板直言否定，声称生意不做，也要辨清是非。 这始祖鸟在给海外的道歉信中表示，此行为与品牌环保价值观及期望不符。到此，我就不明白了，既然始祖鸟清楚这场烟花秀行为与始祖鸟的品牌价值观及期望不符，那为啥还要联合举办呢？ 要知道，始祖鸟是知名的国际户外品牌，如今始祖鸟属于安踏旗下的企业。始祖鸟的商品是典型的高端大气上档次，表现在价格上尤其如此。 其营造的环保形象，也深受广大户外爱好者喜欢。所谓的崇尚自然，高山信仰。然而，这次烟花秀所体现出来的傲慢，真的让人无语。 对自然要更谦卑。这不能是说说而已，要在企业的生产运营中，在企业的形象打造中，也包括企业的品牌营销活动中，都得贯彻企业的价值观。 否则，就如这场引起争议的烟花秀一样，让品牌形象受损。市场化的企业不同于垄断性企业，没有市场的认可，其生存与发展只会艰难。 因为对消费者的傲慢，西贝已经通过这几天的营业额，得到了惩罚。而想独树一帜，搞“高端”营销的始祖鸟，也将因为这场烟花秀，而付出代价。
