小米手机东南亚市占率第一;欧洲第二,又超苹果;拉美第二;中东第二;非洲份额增长3

马甲分析师 2025-08-08 13:35:31

小米手机东南亚市占率第一;欧洲第二,又超苹果;拉美第二;中东第二;非洲份额增长3个点不到,14%市场份额;中国区BCI激活口径本季度第一。

手机1.8亿几乎不可能,1.75亿为牵引目标,1.7-1.75 亿是可行空间。(和小马甲的看法差不多)

1、手机:

1)出货:

Q2 4240w,同环比上涨。

分区域看:东南亚市占率第一;欧洲第二,又超苹果;拉美第二;中东第二;非洲份额增长3个点不到,14%市场份额;中国区BCI激活口径本季度第一,canalys口径第四,中国地区重点在高端化,4-5k、5-6k出货增长明显

2)ASP:

稍微掉了一些,1050-1100之间,同环比下降。主要原因:一是新兴市场长的快,非洲、拉美等地出货把总体ASP拉下来;二是市场竞争激烈,三星等竞对较强。

3)毛利率:

Q2手机11.5%左右,同环比下降。和竞争、产品结构都有关。

4)全年指引:

1.8几乎不可能,1.75为牵引目标,1.7-1.75 是可行空间。现在不单纯追求量,追求量和利的平衡。

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