2013年，百度出价6亿美元，想买下高德。马云给高德老板打去电话“无论别人出多少钱，阿里都多加一倍！”马云对于高德，势在必得！而且马云承诺，高德永不改名，永久保留这个品牌。这为马云加了不少人情分。 曾几何时，高德在车载导航领域呼风唤雨，整个行业找不出一个可以接近他们的挑战者。公司成立仅仅几年，高德就迎来了发展的良机，敏锐抓住移动互联网发展浪潮，进一步占领移动终端手机这个大市场。 可惜好景不长，不久后百度地图横空出世， 有国内排名第一搜索引擎的强大加成，百度地图以电子地图为突破口，迅速抢占O2O市场，高德感受到强烈的危机。 在2013年，高德的用户群庞大到2亿人的规模，但他们的底气仅限于此，最好的办法，就是寻找资本靠山。 听说高德要出售的消息，第一个找上门来的，就是百度公司，当时百度给出了6亿美元的报价，但是高德并不甘心被竞争对手吞并。 就在这个时候，电商巨头阿里巴巴杀了出来，当时阿里巴巴的掌舵人还是马云，嗅觉敏锐的马云很清楚一个导航工具在网络时代的重要性，亲自出马谈判，他的报价是：不管他们出多少，我出双倍！ 最终阿里巴巴以2.94亿美元收购了高德28%股份，9个月后，阿里再花10.45亿美元将高德的剩余股份买下，等于花了13.39亿美元！ 这些年来，很多人质疑马云购买高德的出发点，这是一个见仁见智的问题，从客观角度出发，阿里巴巴买下高德后，因为和腾讯在支付领域的竞争，战略上左摇右左，确实让高德走了很多弯路，为了向O2O转型，把导航这个业务落下了，虽然2015年高德重启导航接口，但那个千载难逢的机遇也已经错过，实在是可惜！
