网上大家吵得不可开交，超市货架前的议论声都快盖过收银台的扫码音了——有人说娃哈哈

网上大家吵得不可开交，超市货架前的议论声都快盖过收银台的扫码音了——有人说娃哈哈出了带把手的新款，有人扒出包装上的商标多了个小尾巴，连小区便利店老板都在群里发截图：“这几款到底哪个是真的？” 没人注意到，杭州延安路那家开了28年的娃哈哈旗舰店，广告牌悄悄换了。新画面里，还是那瓶蓝白相间的纯净水，标签上就一句话：“水就是水，让水回归纯净。”宗馥莉站在监控室里看着这个设计，手指在平板上划着最新的销售报表，嘴角没什么表情——但数据不会说谎：换牌一周，这款“原装款”的补货频率从每天2次涨到了5次。 这瓶水藏着太多人的回忆。1996年娃哈哈纯净水第一次摆上货架时，瓶身上“我的眼里只有你”的广告语，陪着80后从小学喝到成家。2024年的消费者调研里，73%的人说“看到蓝白包装就想起夏天的冰柜”，62%的复购用户承认“换包装的水总觉得差点意思”。去年宗馥莉力排众议，把生产线里花哨的异形瓶占比从35%压到12%，反而让纯净水整体销量涨了9%。 市场上的新花样确实不少。带提手的“便捷款”宣称握感更好，加了矿物质的“功能款”标出一串营养成分，连瓶盖都做成了卡通造型。可便利店的销售数据藏不住真相：那些花里胡哨的包装，上架三个月后的动销率只有原装款的41%。有老业务员私下说，去年秋天试过把原装水从货架C位挪开，结果三天内接到27个顾客投诉，“就像把老街坊从常坐的藤椅上赶走”。 宗馥莉心里跟明镜似的。她接手这几年，没少在“守旧”和“创新”里找平衡。2023年推出的“ KellyOne 气泡水”玩遍了水果口味，但对纯净水，她始终攥着一个原则：瓶身高度保持22厘米，标签字体大小精确到3.5毫米，连瓶盖的螺纹数都和1996年的版本一模一样。生产线的老工人记得，她曾蹲在灌装车间看了一下午，指着新设计的瓶口说：“老一辈拧瓶盖的力度习惯了这个角度，改了就不是那个手感了。” 这哪是在卖水啊，分明是在守着一代人的味觉记忆。超市阿姨说得实在：“给孙子买水，看到蓝白瓶就觉得踏实，那些花包装的，总担心是杂牌子。”2024年尼尔森的报告里写着，娃哈哈纯净水在45岁以上人群中的渗透率高达89%，这组数字背后，是多少个家庭的冰箱里，永远留着一瓶冰凉的原装款。 如今广告牌上那句“水就是水”，像句朴素的宣言。有人说这是宗馥莉应对争议的妙招，也有人觉得，这不过是她懂了一个简单的道理：有些东西变不得，就像老面馒头比花哨的糕点更经吃。 你家冰箱里现在还放着那瓶蓝白包装的娃哈哈吗？是不是换了包装，就真的喝不出当年的味道了？ （官媒来源： - 钱江晚报 2025年7月14日《娃哈哈纯净水：30年不变的蓝白瓶里藏着什么》 - 浙江日报 2025年7月12日《宗馥莉：让经典款在货架上站得更稳》 - 全国党媒信息公共平台 2025年7月10日《老字号如何守正创新？娃哈哈的“原装哲学”》）