今年天猫618真的不一样了，但是很多人都没有发现背后的逻辑！ 相信很多人都感受到了，今年天猫618，很多品牌商品都是直接立减搞折扣，消费者的参与感很强。 我们从5月16日天猫618开售首个小时的情况来看，有43个品牌成交破亿，同比增长50%，另外，有13000个品牌成交翻倍。 可以说，今年天猫618已经拔得头筹，成功拿下开门红，显然今这与年大促在折扣规则上的变化有很大的关系。我们要看明白的一点是，过去三年时间，整个电商行业压力都很大，这从各个平台频繁地调整打法也能看出。 对于电商平台来说，靠卷价格是解决不了根本问题，越卷商家就越偷工减料，货不对板，消费者可能是买到便宜了，但质量也受到了损失。那就是短期主义的选择。要想长远发展，不能靠在过去的体系上去卷，而是要通过体系化的自我重塑，去创新，那才是破局之道。 这么来看，天猫选择在618采取立减直降的规则，是对短期和长期价值进行权衡后的决策，让消费者拥有更好的购物体验，回归到用户体验上，才能让平台的路越走越。而早在之前，淘宝就提出用户为先的战略核心。 当然除了提升用户体验之外，淘宝天猫也一直在鼓励商家在产品和品牌创新能力上进行进行竞争。比如在今年的天猫策略会——TopTalk大会上，天猫就宣布全力扶持优质品牌、原创品牌，激励政策全面放开。 而淘宝天猫做的这些事情，不仅在618看到了成效，在淘天最新的财报数据也有成果体现，淘宝天猫表现亮眼，淘天集团最近一个季度的营收同比大幅增长9%，创六个季度新高。 只能说现在淘宝天猫走在正确的道路上，越看越不简单了。
