笔记｜睡眠经济来袭

数据来源：魔镜社交聆听 参考：《2023年天猫床品行业消费趋势白皮书》 🔲睡眠经济市场 ▪️据艾媒咨询《2021年中国睡眠经济行业研究报告》2021年中国睡眠经济市场规模已超4000亿元，仍保持高速增长，2023年时有望破万亿。 ▪️2021年，我国床上用品市场规模达764.9亿元，预计2022年突破850亿元, 2023年破千亿 ▪️《2022运动与睡眠白皮书》国内有超3亿人存在睡眠障碍，平均4-5人中就有1人存在睡眠问题。 ▪️当今消费者，对床品要求越来越高，越来越舍得在床品上花钱 🔲人群画像 关注睡眠问题的一线城市21-35左右女性为主。 ▪️女性占比73.23%，女性情感细腻、容易思虑，更容易受睡眠问题困扰，而消费睡眠产品； ▪️一线城市节奏快、压力大，更关注睡眠问题 🔲睡眠市场产品 ▪️睡袍、睡衣类的家居服饰产品 ▪️香薰、氛围灯等在内的助眠产品 ▪️枕头、被子、床垫等在内的床上用品 ✔️仅床垫类目自2022年7月至2023年6月在主流电商平台销售额达315.95亿。 🔲床品市场普遍问题 ▪️床品产品标准不一，难以衡量产品好坏 ▪️部分品牌注册空头外国公司，宣传自己为国外品牌，实际上产销都在国内 ▪️产品同质化 🔲未来趋势 ▪️品质功能升级 消费者对产品质量、附加功能关注增多，在质量要求上从基本特质增加更高附加功能： ✔️外观：设计更强调时尚、美观，如联名潮流IP、增加国风元素等。 ✔️功能：增加抗菌、防螨、凉感、黑科技保暖、香氛气味等功能。 ▪️ 需求精细化 消费者越来越注重个性化消费体验，对床上用品款式、尺寸等有着更高要求。 ▪️智能化 实时监测睡眠数据的智能床垫、智能枕头等智能化床上用品受到越来越多人关注，消费者注重更个性化的睡眠服务。 🐰根本在于消费升级、消费者变需求变了。所有行动都回归商业本质：用好产品留住消费者。