|2023年中国线下消费市场创业洞察

[斜眼R] 2023年上半年，全国新增个体工商户1136.5万户，个体工商户市场发展活跃。商家除了在线下购买相关创业与商铺经营产品外，线上渠道也逐步成为其常规选择之一。以商业家具为例，截至2023年10月31日，淘宝平台上商业家居品类关键词搜索人气值TOP3分 别是货架、广告牌展示牌、美容床，其累计搜索量高达百万级，一方面说明电商平台为个体工商户创业/经营活动的展开提供了便利， 另一方面也说明商户通过线上购买商业家居的行为逐渐成长起来。 [斜眼R] 消费者的“刚需”消费结构表现为:1)吃、喝、零食、玩、美作为社会中的人的常规性消费支出项，依然存在，且在疫 情后时代消费者的消费意愿并未减少，反而大部分有所增加，这也与消费者的消费意愿指数略有回暖相一致;2)除了吃以外，每月 有30%左右的用户愿意支付500-1000元在玩和美方面，同时，有超3成的用户表示在此项的花费有所增加，这也表明，疫情后的 “悦己、小确幸”等消费特征较为明显。但需要注意的是，在消费者的消费意愿指数高于消费信心指数的当下，意向消费并不等于 实际消费，也不能反应消费能力。 [斜眼R] 商业开店产品采购趋于线上化，价格实惠、采购便捷、品类风格选择多等是创业者选择线 上采购商业开店产品的的TOP3原因。 [斜眼R] 相关报告：2023年中国线下消费市场创业洞察白皮书