跟随奔驰感受了一次冬天的阿那亚，在游客稀少的北岸友谊湾，读懂了一点奔驰品牌传播背后的逻辑。
很多汽车品牌都试图成为所谓“生活方式”品牌，但生活方式构建绝不是在店头摆几件印着品牌logo的精品就可以实现了，打造生活方式的前提是搞清楚，品牌想传递的生活哲学是什么。
奔驰和友谊湾共建的这片知识型社区，围绕和贯彻在背后的哲学就是“有远见的生活”，遵循这一理念展开的是一个个具体的生活场景。比如远见需要基于学习，在终身学习的理念下，社区的“卷宗书店”除了提供书，还会提供精选的书单，试图探讨脱离世俗之外形而上的哲思。
社区围绕着一家名叫mi casa su casa友谊之家俱乐部酒店为中心展开。mi casa su casa的中文释义也有几分哲思在其中，叫做“我的家就是你的家”，这种对于朋友、对于世界的包容，背后映射的也是奔驰车主们对于生活的一种态度。
所以，中国汽车品牌们经常在问：“我们的品牌力还缺什么？”，或许就是我们太在乎产品的极致性价比，太在乎服务体系的具体细节，忘记了在这些实实在在的细节之外的，精神层面的共鸣。作为一个生活品牌，什么是你们信奉的生活哲学？作为一个企业团队，什么是你们共同的价值观？
微博之王在自己的课里说过：“品牌是企业跟用户建立的一种共识。”这种共识除了是对于产品定义上的，同样也是在价值观和生活哲学上的。
所以，脚踏实地也不要忘了仰望星空，共勉。
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