鲁迅大概没想到，自己的毛背心会成为2025年入秋最火OOTD，更不会想到自己有一天会因为在墙画上“夹了根烟”被投诉。

这位文学巨匠最近以各种意想不到的方式登上热搜，引发全网热议。

从奶茶联名到景区墙画，从毛背心到文创周边，鲁迅正在成为顶流中的“话题制造机”。

要是最近去过鲁迅纪念馆，你大概率会看到一个有意思的场景：

不少年轻人举着手机，对着一面墙画摆姿势——墙画上的鲁迅穿着长衫，指尖夹着一支烟，眼神锐利。

有人会特意找角度，拍出“和先生一起抽烟”的效果，甚至衍生出“给先生点支烟”的打卡梗，这面墙也成了小红书、抖音上的“网红打卡点”。

图源：小红书

可打卡热潮没持续多久，争议就来了。

有网友投诉，说这面“鲁迅夹烟”墙画会误导青少年：“现在都在控烟，景区里放着名人抽烟的形象，还被当成打卡噱头，孩子看到还以为抽烟是‘酷’事，这不好吧？”

图源：小红书

还有家长附和，希望纪念馆要么把烟的部分去掉，要么干脆换掉画面，比如“把夹烟的手改成握拳，既积极又正面”。

投诉一出，大家都等着纪念馆的回应，没想到对方的态度特别明确：“尊重鲁迅、尊重历史、尊重艺术”，不改！

景区认为，这幅画并非刻意宣扬吸烟，而是通过鲁迅最具标志性的动作之一，展现历史人物的真实风貌与时代印记。

这番回应迅速在网上引发热议，大批网友拍手称好。

有人直言：“如果连历史真实都要为‘正确’让路，那我们还谈何铭记历史？”

翻阅史料可知，鲁迅一生与烟密不可分。

他的许多文章都是在烟雾缭绕中写就的，“鲁迅的烟”和“郁达夫的酒”一样，是民国文坛广为流传的佳话。

抽烟不仅是他的个人习惯，某种程度上也是他思考与创作的伴随状态，也印着那个年代文人的真实状态。

纪念馆保留这一形象，恰恰是对历史的尊重，让后人能更全面地感知一个真实的、有血有肉的鲁迅。

若因控烟就抹去这一细节，无异于对历史的篡改，也削弱了人物本身的复杂性。

也有理性声音指出，游客“打卡点烟”的行为确实不妥，景区应在尊重历史的同时加强控烟宣传，引导公众文明参观。

但这与墙画本身无关——问题不出在“画中烟”，而出在“画外人”。

因为一幅墙画、一根烟，网友们吵得不可开交。

而真正值得关注的，是鲁迅之所以为鲁迅的精神内核——是否在一次次话题狂欢中被忽略了？

有意思的是，比起“夹烟墙画”的争议，更让网友炸毛的，是去年乐乐茶搞的“鲁迅联名”——

毕竟墙画是还原历史，可联名要是没走心，就成了“消费名人”。

先说说鲁迅在大家心里的分量：

他不是随便一个“文化IP”，是课本里的“常驻学霸”，是写《阿Q正传》《孔乙己》的“国民性解剖师”，更是以文为药、喊着“愿中国青年都摆脱冷气”的思想家。

我们对他的在意，本质上是对他精神内核的认同，可乐乐茶的联名，偏偏把这些都丢了。

事情发生在去年4月23日世界读书日，乐乐茶和译林出版社联名，推出了一款叫“烟腔乌龙”的奶茶，还搞了个“老烟腔 新青年”的主题。

图源：小红书

结果刚上线，就被骂上热搜。

首先是肖像权翻车。

鲁迅的肖像权受法律保护，乐乐茶没经过后人同意就用，鲁迅长孙直接发出律师函，控诉“未经授权使用鲁迅肖像，涉嫌侵权”。

图源：乐乐茶

这一下，联名的“合法性”先没了。

更让网友受不了的是产品和主题的违和感。

先看名字“烟腔乌龙”，光听这四个字，谁能不联想“烟味”？奶茶是喝的，“烟腔味的奶茶”想想都让人反胃；

再退一步说，鲁迅这辈子都没见过奶茶，硬把他和“烟腔乌龙”绑在一起，就像给李白推销“威士忌”，给杜甫卖“汉堡包”，违和感拉满。

图源：乐乐茶

更讽刺的是时间点——世界读书日。本来是推广阅读、致敬文人的日子，结果乐乐茶主打“老烟腔”。

明眼人都能看出这是在蹭鲁迅“抽烟”的标签，甚至有人觉得这是在抹黑：“把文学家和‘老烟枪’挂钩，这是致敬还是调侃？”

其实奶茶联名文化IP不是不行，关键是得“走心”。

看看之前喜茶和人民文学出版社的联名，就知道什么叫“教科书级操作”。

当时喜茶推出了“作家限定款”，周边上印的是鲁迅、朱自清、胡适、林徽因的卡通形象，不是搞怪丑化，而是透着文雅；

图源：喜茶

更重要的是，每个形象旁边都配着作家的经典名句：

鲁迅的“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走”、朱自清的“燕子去了，有再来的时候；杨柳枯了，有再青的时候”。

图源：喜茶

年轻人买奶茶的时候，既能拿到可爱的周边，又能重温课本里的经典，甚至有人因为这个联名去翻《朝花夕拾》《背影》，这才是联名的意义。

不是蹭IP流量，而是把文化精神揉进产品里，让年轻人愿意主动靠近这些作家。

对比之下，乐乐茶的翻车就很明显了。

它只看到了鲁迅“抽烟”这个表面标签，却忘了他的精神内核才是真正的“流量密码”。

联名不是硬蹭，要是只盯着名人的“梗”做文章，最后只会变成“翻车现场”。

虽然有奶茶联名翻车，但不得不承认，鲁迅确实是“长红顶流”。

从出版社到文创品牌，都在琢磨怎么把他的“魅力”传递给年轻人，而且不少尝试都挺成功。

比如五四青年节加上鲁迅诞辰140周年那阵，后浪出版就联合推出了“野草青年”系列礼盒，里面有《新青年》手账本、“由ta去罢”渔夫帽、“彷徨”金属书签等文创设计，销量不俗。

图源：后浪出版社

更火的是最近上海书展上的“鲁迅同款毛背心”——这件背心直接冲上热搜第一，还被网友称为“文豪战袍”。

图源：人民文学出版社

它不是随便做的款式，而是人民文学出版社旗下文创品牌，严格复刻1930年鲁迅常穿的紫色毛背心。

背后还有个暖到人心的故事：这件背心的“原型”，是1926年许广平在广州亲手织的，当时鲁迅在上海，收到后特别开心，在《两地书》里特意写：“背心已穿在小衫外，很暖，无须棉袍了。”

百年过去，这件带着爱意和烟火气的背心，成了年轻人表达文化认同的方式。

有人穿它去书店打卡，有人穿它写稿子，甚至莫言、学者赵冬梅、古董大家马未都都跟着上身，玩起了“鲁迅OOTD”。

网友的调侃也特别可爱：“穿上这件背心，写稿都变快了！”“这才是真正的‘文化穿搭’，比穿潮牌还酷。”

图源：小红书

可就在这些优质文创圈粉的时候，也有一些“乱象”让人揪心。市场上出现了不少“问题鲁迅文创”：

把鲁迅的脸改成四方脸的“臭豆腐形”，说是“接地气”；做成圆脸“面团型”，还戴个海盗眼罩，美其名曰“萌化”；

更离谱的是，还有染着金发、挂着金项链的“社会版鲁迅”......

这些设计出发点不是致敬，而是把“大先生”当成了博眼球的“表情包”。

诚然，文创是要好玩，可“好玩”不代表可以无底线。

鲁迅之所以频上热搜，正因为他是国民级文化符号，拥有跨越时代的影响力。

但越是如此，我们越要警惕：商业可以借势文化，但绝不可消费文化。

鲁迅IP的核心从来不是“烟”，而是“魂”——是他犀利的批判精神、深邃的思想观点，以及那一代文人的风骨与担当。

文创开发不是不能做，但一定要建立在尊重历史、合法授权的基础上，要传递真正的文化价值，而非流于表面、甚至恶俗的符号拼贴。

因为我们需要的不是一个被娱乐化的鲁迅，而是一个依然能照亮现实、让人清醒的鲁迅。