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自 2007 年第一代 iPhone 系列问世以来，特别是 iPhone 4 机型的发布，其重新塑造全球手机市场格局，并持续稳居 600 美元以上全球智能手机市场冠军位置。

然而，近年来随着市场竞争的日益激烈，尤其是中国品牌如华为、小米等的崛起，苹果手机在中国市场出现明显波动，特别是每年上半年市场份额明显下滑，甚至跌出 TOP5。

为此，苹果计划对其 iPhone 产品线进行重大调整。

1、发布策略的变革

据 5 月 9 日最新消息，苹果计划从 2026 年开始，将iPhone 的发布策略调整为一年两次。

具体而言，上半年将推出面向大众市场的基础款机型，也就是标准版。

而下半年则推出一系列的高端机型，包括 Pro 系列、超薄设计以及备受期待的折叠屏手机。

此次改变意味着苹果将打破其传统的秋季发布会模式，全年最多可能推出六款不同的机型。

2、产品线的扩充

2.1、 2025 年：iPhone 17 系列的登场

2025 年 9 月，苹果将推出 iPhone 17 系列，包括基础款iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及全新的超薄款 iPhone 17 Air。

据爆料称，iPhone 17 Air 将取代现有的 Plus 系列，成为苹果展示最新技术的平台。

该系列的主要升级点为“全系高刷屏”，以及背后的摄像模组及其凸起形状发生的变化。

2.2、 2026 年：折叠屏与更多新品

2026 年春季，苹果将推出平价版的 iPhone 17e 机型。

而到 9 月份，苹果将发布四款机型，包括iPhone 18 Air、iPhone 18 Pro、Pro Max 以及苹果首款折叠屏手机iPhone 18 Fold。

截止目前，全球折叠屏手机市场主要玩家仅有三星、华为两家，而苹果此次计划推出的折叠屏 iPhone 势必重塑该市场格局。

2.3、 2027年：产品线的进一步扩张

2027年，苹果的产品线将进一步扩张，上半年将推出iPhone 18 和iPhone 18e，而下班年则推出iPhone 19 Air、Pro 机型以及第二代折叠屏机型 iPhone 19 Fold。

其中，iPhone 19 Air 的屏幕会更大一些，Pro机型的摄像头开孔可能会被完全取消，从而实现真正全面屏的视觉体验。

3、背后的市场考量

有博主指出，苹果此次发布的策略调整，主要是受到中国市场竞争的影响。

中国的竞争对手通常会在上半年发布新手机，若苹果也推出新iPhone ，将缩小营销的空窗期。

此外，随着竞争愈发激烈，若都挤在 9 月份发布将导致营销资源分散。

总而言之，苹果的此次产品线大扩容和发布策略的变更，将为智能手机市场带来新的变数。