咪咕凭借其完整的IP开发体系和对优质内容的精准把握，正在成为推动内容精品化的重要力量。

文、夏枫

2025年8月，“新芒·盐途有光——盐城影视创投周”活动在盐城举办，成为影视行业的最新焦点。

此次活动吸引了众多行业大咖、新芒创作人才以及优质IP齐聚一堂，大家围绕影视IP改编、创作突围方向等主题展开了深入探讨，并精心推选出一大批优质内容进行推介。

值得一提的是，这些推介作品题材丰富多样，涵盖了都市情感、历史文化、科幻悬疑、职场创业、奇幻甜宠等多个领域，充分反映了当下市场的创新趋势。

在众多作品中，咪咕旗下重点IP《浔阳月》成为芒果盐城影视创投周重点推介项目，其全方位展示了平台从IP培育、内容创作到影视化分发和商业变现的全产业链能力，成为观察咪咕IP开发战略的一个重要窗口。

精品化趋势下网文IP价值凸显

《浔阳月》以新奇设定打破古言常规框架

近年来，内容行业逐渐摆脱流量至上的导向，坚定地回归内容本质，并着力推动内容全面升级。在精品化创作趋势下，网文IP价值尤为凸显。

在政策引导、平台扶持、用户需求等因素的影响下，文学尤其是网络小说以其成熟的故事框架和受众基础，逐渐成为影视IP的重要来源，进而推动内容质量不断提高。

《浔阳月》能够在此背景下引发大众期待与行业好评，得益于其创新定位、叙事理念、群像刻画、女性互助主题以及深刻立意。

1、创新的定位与叙事理念、打破古言常规框架

该作品以浔阳江边歌楼待月楼为背景，讲述官宦女杨纤月家道中落，被迫入待月楼避难，与名妓玉楼春、管事薛夜来共同庇护风尘女子的故事，展现了封建礼教下女性群体的生存困境与觉醒历程，同时在群像叙事中勾勒出歌女舞伎、文人墨客的市井百态，探讨身份桎梏与世俗偏见的冲突。

这种古代底层歌女的新颖女性视角带有阶级与性别双重元素的新鲜设定，突破了传统古言聚焦宫廷权谋或才子佳人爱情的局限，其将故事背景设定在乱世中的风月场所待月楼，以底层歌女的生存与抗争为主线，融入官宦斗争、义军起义等元素，构建出一个复杂多元的乱世图景，为古言题材注入新的活力。

2、丰富多元的群像刻画，“风尘”与“庙堂”互为镜像

在这部古代女子群像作品里，每个人都有一段不堪为外人道的过去，她们不需要靠“吸引男性”来展示女性魅力，也不需要被盖世英雄拯救或者拥有才子佳人式的结局，而是靠一技之长获得收入和尊重。

作品并未停留在“青楼艳史”的猎奇层面，而是把一座歌舞坊写成一座“女儿国”，进而展现她们的职业生态、情感网络与政治牵连，让“风尘”与“庙堂”互为镜像，填补了古言市场少见的题材空白。

3、展现“零雌竞”的女性互助力量，形成新型女性关系

作品通过待月楼女子的互助互爱和杨纤月的勇敢反抗，歌颂了女性在困境中不屈不挠的精神和团结互助的力量。她们在乱世中努力寻找生存空间，争取尊严和自由，展现出女性的坚韧和智慧，传递出积极向上的价值观。

作品以“零雌竞”的女性互助模式，通过描写古代教坊女子日常生活和悲惨遭遇，打破了对女性的传统偏见，构建了超越血缘的纯粹情感联结，传递出女性互助、女性自我价值实现的作品内核。

4、主题立意深刻，歌颂女性力量与抗争精神

作品巧妙融合了性别平等、身份认同、社会阶层矛盾等多元议题。通过待月楼女子靠技艺生存、反抗命运压迫，以及杨纤月与于朝之间因身份观念产生的冲突，深刻反映了封建礼教对人性的束缚和底层人民在乱世中的艰难挣扎，使作品具有更广泛的社会意义和思想深度。

结尾杨纤月火烧待月楼、驾舟而去，她实际上是对整个男权世界的弃绝。这种“去浪漫化”的女性主义在古言中极具先锋性，既有思想锋芒，也留下巨大情感余味。

在“去恋爱脑”女性叙事成市场刚需的背景下，该作品的成功为古言题材的创作提供了新的思路和方向：

不仅拓展了古言内容的情感维度和精神内涵，也显著增强了IP的可持续开发潜力，为网络文学及影视改编领域注入了新的活力与可能性。

名家评论称该作“谱写了一曲古言中的市井人情与女性群像的新声”，以其独特的叙事空间、超越性的女性群像书写等，完成了对古代言情类型小说的异质性突围。

正因为如此，该作品获得评审及行业人士的广泛认可，成为芒果盐城影视创投周重点推介项目。

全方位和多层次的培育体系

为影视化开发奠定坚实基础

《浔阳月》作为咪咕重点IP，也体现了咪咕平台对优质内容的挖掘能力、前瞻性布局，以及IP价值实现的完整路径。

从独家性来看，咪咕独家拥有《浔阳月》全版权，其作者梦娃也是咪咕的独家签约作家，这展现了平台对人才识别和培育的系统化能力。

事实上，在《浔阳月》之前，梦娃的代表作《宫墙柳》就已成为知乎古言开山第一爆款，曾登顶微博热搜，创造过两个话题阅读量5000万+、讨论7万+的亮眼数据。

目前《宫墙柳》已出版、已改编广播剧，已售影视，微博首轮转发6.3万，知乎赞同人数472K+，衍生MV、原创音乐、饭制视频无数，百万级播放量视频过百。梦娃的微博粉丝达4.1万，知乎粉丝60万，其“温柔刀”风格拥有千万级忠实女性读者。

因此，30多万字的作品虽尚未完成，《浔阳月》已登上咪咕阅读原创榜和新书榜双榜第一，全网阅读量破亿。这些数据充分验证了内容的市场潜力，为后续影视化开发奠定了坚实基础。

从咪咕创作者生态来看，《浔阳月》的成功，也是咪咕数媒在作者培育方面深度布局的一个缩影。

咪咕数媒签约近2万名优质作家，孵化全版权小说超2万部，这个数字背后是平台对人才培育的长期投入，其中包括代表作为《徒儿你举世无双了，下山去吧》《王牌奶爸》的二斗，《我本医仙，下山之后超无敌》《极品医圣在都市》《医武天王》的老九，《超能鉴宝师》《璀璨风华》《满天星光不如你》《绯色恋人》《傅先生，你的夫人武艺高强》的顾七兮等知名作家和大量的新兴创作力量。

此外，咪咕已有超百部作品获得省部级以上奖项，超300部作品跻身行业权威榜单，这些成绩也证明了咪咕在内容质量把控方面的能力。

从平台对作者的扶持来说，咪咕数媒始终致力于打造完善的作者培育体系，为中国网络文学的持续发展注入源头活水。

咪咕数媒通过优厚的福利体系，包括具有吸引力的全勤奖和灵活的请假制度，及多元化激励机制保障作者收益并助推作品曝光。

平台依托创新的4轮晋级机制与7日流量测试，为作品在不同阶段精准导入流量，助力其冲击热门榜单。

同时，咪咕建立了作者分层分级制度，为各层级作家提供差异化资源，并与优酷联合推出首部创作者纪录片《笔墨江湖》，持续探索作家体系化培育。

这种专业化分工模式不仅高效孵化了众多优质作品，提升内容质量与产出效率，也推动咪咕阅读跻身网文平台TOP10。

可以看出，咪咕数媒通过构建全方位、多层次的作者培育体系，从内容储备、创作者扶持到优秀作品孵化，每一个环节都精心布局、扎实推进。

这一系列举措不仅为自身平台积累了丰富的优质IP资源，也为网文IP影视化打下坚实的基础。

“短剧+漫剧+长剧”三线并进

构建成熟的IP开发体系

经过多年布局，咪咕已经构建了成熟的IP开发体系，其核心在于打造从作者培育到影视分发的完整闭环。

咪咕建立起“短剧+漫剧+长剧”三线并进和游戏化衍生探索路径，通过满足多元需求，构建全场景内容矩阵，为观众带来前所未有的视听盛宴与沉浸式体验，获得了良好的市场反馈。

在长剧方面，以咪咕阅读“殿堂级”作者怡然为例，继《长命百岁》影视版权与开心麻花达成合作后，其姊妹篇《斩尘缘》也将联合新丽电视开启影视项目开发之旅，作家本人也将参与剧本的改编策划工作。

此外，咪咕内容孵化的成功案例之一的《惜花芷》，其作者空留作为咪咕阅读代表作家，不仅创作出《簪花少年郎》《幺女长乐》等多部优质作品，在咪咕阅读APP长期霸榜，还凭借《最佳词作》斩获第三届“咪咕杯”网络文学大赛金奖。

该作品影视化后，以融合种田生活与女性成长的创新表达获得高热度，连续在Vlinkage网剧播放指数、猫眼网络剧热度榜、灯塔全网正片播放市场占有率等榜单登顶。

在短剧方面，咪咕以市场反馈、用户喜好为驱动，在男频、女频两条线路上精准布局。

在男频内容上，有咪咕阅读签约作者三羊猪猪编剧的古装权谋题材短剧《从家丁到笑傲天下》，该剧讲述了现代青年穿越到古代成为家丁并逆袭的故事。《从家丁到笑傲天下》连续多天霸榜剧查查热力榜第七抖音短剧逆袭榜第一，8月20日上线至今累计播放量将近5000w；

还有现代魔幻题材短剧《魔道奶爸，小少主的马甲掉地上了》，其抖音累计播放量破1.2亿、热度4498.0w，剧查查热力榜第二、热度170.2w，“热力榜+热播榜”TOP双榜齐发，以及融合现代医学、具有科普教育价值的《回到三国当名医》。

这些均属于咪咕数媒微短剧创作计划的重点项目。

在女频内容方面，由中国移动咪咕数媒联合出品，改编自咪咕阅读签约剧本作品的网剧《宫墙厌》抖音话题量超1.5亿，单条剧宣视频点赞近两百万，登上各平台多个热搜热榜，猫眼短剧周榜top1，其上星东方卫视，首播获得省级卫视22:00前档节目收视率TOP1。

此外，《风华鉴》《玫瑰的战争》等短剧均获得不俗的市场成绩。同时，还有咪咕自制短剧《南枝向东暖》入选广电总局微短剧评优名单，咪咕阅读策划签约的网文IP《我干婚庆这些年》《明天不上班》，入选2025中国作协网络文学重点作品扶持项目，咪咕自签约作者的剧本作品《再世无双》，登上红果短剧四大热度榜单。

成功的影视化案例、IP孵化案例都再度展现了咪咕IP的强大市场号召力。

在漫剧方面，咪咕不仅率先在漫剧领域构建起完整的业务生态链，多部漫剧作品已实现全网累计播放量超千万的佳绩，还推动内容形态的多元延伸，如在短剧《庶女嫡谋》上线同期开发漫剧，以短视频轻量化引流，将IP的丰富细节开发为漫剧使设定深化，构建用户对IP的立体化认知。

实际上，这些成功案例并非偶然，而是咪咕通过建立标准化的IP评估体系、流程化的开发机制和专业化的运营团队，从而将个别案例的成功经验转化为可复制的系统能力。

可以说，咪咕凭借其完整的IP开发体系和对优质内容的精准把握，正在成为推动内容精品化的重要力量。

以系统化能力催生网文IP影视化加速落地

总体而言，从《浔阳月》等优质IP的潜在开发价值，我们可以看到咪咕IP开发的核心逻辑，即以优质内容为基础，以技术创新为驱动，以生态合作为路径，以价值最大化为目标。

这套逻辑不仅适用于单个IP的开发，也指导着咪咕整体的内容战略布局，或将成为数字内容产业发展的新范式，为行业提供可借鉴的成功经验，注入新的活力。

作为中国移动旗下聚焦数字内容生产的国有文化科技企业，咪咕依托国企资源整合能力，系统构建了从IP孵化、创作、开发到运营与变现的全链路赋能体系。

该公司通过专项扶持机制培育作者，布局多元内容形态实现“一源多用”，借助5G渠道和立体分发矩阵提升内容曝光，并全面应用大数据、AIGC等技术优化创作效率与IP价值，最大化释放IP潜能。、加速IP落地。

凭借“内容 + 科技 + 融合创新”的整体战略，咪咕正在不断巩固其IP全链路开发能力，不仅持续输出具备社会效益与市场价值的精品内容，也为整个数字内容行业提供了可复制的体系化经验，彰显出国有企业在推动文化产业创新与高质量发展中的引领作用。