2025年9月2日，科技巨头苹果的iPhone 16 Plus机型在凤凰购物中心展出销售。
iPhone 需要一次大变革。它最早可能在 9 月 9 日迎来一次变革，届时苹果预计将在其年度盛大发布会上发布一款全新轻薄机型，可能名为“iPhone Air”，同时还将发布 iPhone 17 和新款 Apple Watch。
这样的彻底革新将是苹果自2017年发布iPhone X以来对其标志性产品的首次重大重新设计。iPhone X是首款取消了熟悉的Home键，并配备了如今已无处不在的Face ID技术的机型。这一转变为未来几代iPhone奠定了基础。
但彭博社报道称，将于今年发布会上发布的 iPhone Air或许会扮演不同的角色。分析师表示，iPhone Air 并非为 iPhone 的未来奠定基础，而是为那些追求与众不同的用户提供更多 iPhone 产品线的选择。
苹果需要帮助。尽管iPhone销量强劲，正如苹果7月份最新财报所示，但市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners的数据显示，消费者只有在觉得新功能值得购买时才会升级手机——而这种情况现在已经越来越少了。
与 Android 竞争对手三星和谷歌不同，这两家公司在其智能手机软件中都倾向于人工智能，尽管人们仍然认为苹果在人工智能方面落后，但 Apple Intelligence 预计将在周二的发布会上退居次要地位。
苹果还可以平息有关关税是否会提高 iPhone 价格的疑问。
但所有这一切背后隐藏着一个更大的问题：苹果这款 18 年前的轰动产品还能让消费者兴奋吗？
苹果公司没有立即回应记者的置评请求。
人工智能与核心功能今年 8 月，谷歌抢在苹果 iPhone 发布之前发布了 Pixel 10 系列，其 Gemini 语音助手成为焦点。谷歌平台和设备高级副总裁 Rick Osterloh 在发布会上概述了公司对 Gemini 的愿景，并声称这款数字助手可以“在你的手机上解锁众多实用功能”。
Pixel 10 的标志性新功能之一是名为 Magic Cue 的工具，它使用 AI 来分析您在手机上所做的事情并建议下一步的操作。
三星在今年 1 月发布 Galaxy S25（这款与 iPhone 竞争的旗舰手机）时，也曾大力宣传其 AI 功能，并将其作为主要卖点。其中一项功能允许用户通过一个语音命令执行多步骤任务，例如查找某个运动队的日程安排并将其添加到日历中。
但分析师表示，苹果在人工智能领域过于落后，无法采取这种策略。预计苹果将更多地关注硬件发展，而非人工智能。
贝尔德 (Baird) 的技术策略师泰德·莫顿森 (Ted Mortonson) 表示，苹果的人工智能进步可能尚未成熟，并补充说，该公司在推出新的人工智能工具时面临着给人留下深刻印象的压力，否则可能会面临客户流失到三星和谷歌的风险。
今年早些时候，苹果推迟了一项备受瞩目的更新，该更新原本可以让 Siri 跨应用运行，并回答有关手机屏幕内容的问题。这项功能原本可以让 Siri 跟上谷歌 Gemini 和 OpenAI ChatGPT 等更复杂的 AI 代理的步伐。
苹果表示，需要更多时间来使这项技术达到公司的“高质量标准”。
“退一步来看，我们认为人工智能是我们一生中最深刻的技术之一，”首席执行官蒂姆·库克在苹果7月份财报电话会议上的开场白中说道。“我们正在将其嵌入到我们的设备、平台以及整个公司。我们也在大幅增加投资。”
然而，国际数据公司 (IDC) 数据和分析团队高级总监纳比拉·波帕尔 (Nabila Popal) 此前通过电子邮件告诉记者，人工智能并没有“迫使用户走进商店进行升级”。麻省理工学院的一项研究表明，95% 的组织在人工智能投资上没有获得任何回报，而处于人工智能热潮中心的芯片制造商英伟达 (Nvidia) 的盈利表现也不佳，越来越多的人认为，人工智能淘金热可能被过度炒作了。
但根据IDC 的数据，iPhone 仍然是全球最普及的智能手机之一，占据全球智能手机市场份额的 15.7%，仅次于市场领先者三星。
苹果很可能会利用这一优势，专注于改进iPhone的核心功能，例如电池续航、摄像头质量和设计。价格将成为首要考虑因素；华尔街和消费者都将关注关税是否影响了新款iPhone的价格。
摩根士丹利和 Loop Capital 的分析师认为，价格上涨是必然趋势。以埃里克·伍德林 (Erik Woodring) 为首的摩根士丹利分析师团队在 9 月 4 日的一份研究报告中写道，苹果可能会取消 iPhone 17 Pro 中一个容量较低的选项，以吸引消费者购买价格更高的机型。报告指出，这可能有助于苹果抵消零部件成本上涨带来的影响。
市场研究公司 Canalys 的研究分析师 Runar Bjørhovde 表示：“通常情况下，如果新品发布会的焦点集中在价格上，那么这并不是一个好兆头，因为与前几代产品相比，产品本身可能就不那么有亮点了。”
但唐纳德·特朗普总统的关税政策使得此次发布会成为一个例外，因为许多人将关注苹果是否会调整其在美国和其他市场的定价。“苹果打算如何应对这种情况？”Bjørhovde问道。“苹果不喜欢随着时间的推移而改变价格，所以从第一天开始设定的价格通常都是我们明年将会看到什么的关键指标。”
苹果不同年份 iPhone 机型面临的困境近年来，苹果一直在努力寻找一款能与标准版 Pro 和 Pro Max 一样引起强烈反响的第四款 iPhone 机型。从 iPhone 14 开始，仅推出两代产品后，苹果就将 iPhone Mini 移除出产品线，现在，预计苹果将用这款新款 Air 取代 Plus 机型。
但据彭博社 报道，这可能意味着要做出妥协，比如只配备一个摄像头，而不是标准版 iPhone 16 上的两个。
这款手机可能因为其他原因难以销售。消费者的钱包越来越紧，使用智能手机的时间也越来越长，因此轻薄的设计可能不足以吸引新买家。此外，三星已经凭借一款名为 Galaxy S25 Edge 的更轻薄新手机领先于苹果。
不过，苹果确实有一个优势。
“MacBook Air 版已经站稳脚跟。iPad Air 版也已经站稳脚跟，”市场研究公司 Forrester 副总裁兼首席分析师 Dipanjan Chatterjee 表示。“因此，我们有充分的理由相信，Air 版——一款更轻薄的 iPhone——也会如此。”