全球乐器行业自上世纪50年代后，就几乎处于停滞不前的状态。

吉他行业尤其如此，高端产品全部来源于海外头部品牌，匠人用“手工”保证格调和溢价；中低端产品则外包给中国大陆，工人用“效率”换取微薄利润。

这是一个被传统束缚的行业，直到LAVA MUSIC通过创新打破了这一格局。

图源：LAVA MUSIC

就在今年9月，LAVA MUSIC品牌在Kickstarter上发布了LAVA STUDIO智能音箱，并在两小时内获得了50万美元的众筹，如今已突破了200万美元。

而其核心产品智能吉他，更是连续7年在美、意、法、德、英地区相关类目保持冠军地位，并入驻美国最大乐器连锁零售商Guitar Center。

在传统乐器行业停滞数十年之际，LAVA MUSIC品牌从材料科学到智能硬件彻底重新定义了吉他，为中国品牌出海提供了全新范式。

图源：Kickstarter

打破传统：用碳纤维吉他撬动全球市场

LAVA MUSIC品牌的发展历程，是一部典型的中国品牌从模仿到创新、从本土到全球的进化史。

品牌创立初期，他们只是一家网络分销商，销售其他制造商的乐器产品。但团队很快意识到，唯有自研创新产品才能在市场立足。

2015年，他们推出第一款自研产品LAVA GUITAR，并正式停售其他品牌乐器，全力专注于研发设计与品牌建设。

通过联合航天材料实验室与复合材料供应商，团队耗时两年研发出独家“AirSonic”碳纤材料。这种比传统木材轻40%、强度提升3倍的新型材料，成为2017年革命性产品LAVA ME的核心竞争力。

图源：LAVA MUSIC

市场对创新的渴望远超预期。

LAVA ME自发布起就蝉联天猫“双十一”吉他类目冠军，吸引了陶喆、萧敬腾、华晨宇等明星歌手将其作为表演乐器。

2020年，LAVA MUSIC品牌完成由金沙江联合资本领投的第二轮数千万级融资。

当然其市场表现也十分不错，从2021到2024年，该品牌销售额从1.72亿跃升至12亿元，年复合增长率达91%。据其资料显示，结合无弦吉他创新品类推出，其2025年销售目标为27亿元。

图源：LAVA MUSIC

营销策略：红人营销与社媒矩阵

作为出海先行品牌，LAVA MUSIC品牌的海外渠道拓展，经历了从『广覆盖』到『深运营』的战略升级。

在夯实差异化产品策略后，他们又将重心转向数字营销，围绕着TikTok、Facebook等主流社媒平台持续放大品牌声量。

1、TikTok

在LAVA MUSIC品牌的社交媒体矩阵中，TikTok以其独特的视频形式和算法推荐机制，成为品牌触达年轻音乐爱好者的有效渠道。

截至目前，该品牌在TikTok上的官方账号@lavamusic.official已经获得了23.61万粉丝，总视频播放量超482万，对于乐器品类来讲算得上是十分不错的成绩了。

图源：TikTok

从运营策略来看，LAVA MUSIC品牌明确锁定了三大目标群体：音乐爱好者（尤其是吉他玩家）、专业音乐人、设备发烧友。

他们将内容细分为多个播放列表，围绕不同的吉他产品（如LAVA GENIE、LAVA ME 4）和演奏风格（如Creative Fingerstyle）进行分类，精准满足各类用户的兴趣点。

其运营核心是通过强调产品功能的方式，精准匹配用户对专业设备和演奏体验的需求，用“产品解决具体问题”的实用逻辑吸引潜在消费者。

图源：TikTok

而在视频内容的打造上，LAVA MUSIC品牌所发布的每一条视频都兼顾了艺术感与科技感的塑造，这一点的好处就是，哪怕是非音乐爱好者也能被其独特的视觉呈现所吸引。

例如，他们在今年1月发布的无弦吉他弹奏教程，在展示吉他科技感以及便捷性的同时，也对视频画面光影氛围进行了把控。

如今，这条视频已经获得了57.21万播放，在评论区可以看到，这里汇聚了许多各式各样的评论，有对产品感兴趣的，也有单纯欣赏音乐的，可以看出其传播的广泛性。

图源：TikTok

此外，与专业音乐领域的达人合作也是LAVA MUSIC品牌实现推广的关键一环，借助达人的专业背书，快速赢得音乐爱好者的信任。

其中，品牌与TikTok达人Landen Purifoy的合作就是一个很好的例子。

Landen Purifoy是一名专业的音乐制作人，在TikTok上拥有超920万粉丝，也正因此他所覆盖的受众也更为广泛且能够符合LAVA MUSIC品牌所需要的目标群体。

图源：TikTok

在他与品牌的合作视频中，并没有单纯的去讲解无弦吉他的功能与科技，而是通过不同乐器间的对比演绎来进行展示，在推广产品的同时兼具趣味性。如图所示，能看到合作视频的流量效果十分不错。

图源：TikTok

2、Facebook

除了TikTok，LAVA MUSIC品牌在Facebook上的运营同样值得称道。

他们在Facebook上的运营本质就是用场景化内容解决用户对专业音频设备的需求，以及加强广告推广以实现销售转化。

通过官方账号的产品曝光、场景传递以及转化引导三管齐下，LAVA MUSIC品牌能够精准触达目标用户，既完成了品牌形象塑造，又实现了实际销售转化。

图源：Facebook

独立站策略：品牌形象与销售转换的完美结合

在独立站建设上，LAVA MUSIC品牌采取了与竞品截然不同的策略。

不同于许多品牌单独设立零售官网的模式，其将销售功能直接集成于品牌主站，采用苹果风格的极简设计，通过品牌调性与销售场景的深度融合，精准触达追求品质与设计感的高端用户。

这种“品牌展示+直接交易”的一体化架构，降低了用户转化路径长度，更通过数据分析实现了精准营销。

另外，其独立站后台还可追踪用户浏览轨迹，为新品开发和营销策略调整提供了数据支撑。

图源：LAVA MUSIC

中国制造的下一乐章：从出海，到入心

LAVA MUSIC品牌的成长轨迹，所折射出的是中国乐器品牌的突围路径，即通过材料创新、形态创新、功能创新的三级跳，中国产品完全可以打破欧美品牌在高端乐器市场的一家独大局面。

正如金沙江联合资本合伙人周奇所言：“在中国制造越来越强调中国创造的当下，富有创造力的中国品牌应该成为值得长期关注的投资方向。”

海外市场从未如此渴望创新，在全球乐器市场超6%的年复合增长率下，电声品类三位数的爆发，以及流媒体时代用户对“音质升级”的明确付费意愿，共同构成了中国品牌出海的广阔海域。

此刻需要的不再是复刻，而是重新定义。