美客多（Mercado Libre）近日在墨西哥推出全新体育产品专区Fan Zone，为足球爱好者打造一站式购物空间。这个专区的上线标志着美客多进一步扩展其电商生态，从传统的时尚、家居、DIY类商品延伸至体育与生活方式领域。

Fan Zone专区集合了来自Adidas、Nike、Puma、Pirma、Charly和Voit等国际知名运动品牌的热门商品，并特别包含了墨西哥著名球队Chivas的官方周边产品。

一、 战略布局：瞄准大型体育赛事商机

美客多此次推出Fan Zone并非偶然。2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，这将是有史以来规模最大的一届世界杯。

大型体育赛事一直是电商销售的重要推动力。根据义乌海关的统计数据，今年前7个月，义乌体育用品及设备出口总额达67.8亿元，同比增长16.8%，其中对三个世界杯主办国的出口额达18.8亿元，同比增长10%。

美客多显然希望借助这一全球盛事，在墨西哥体育用品市场占据有利位置。Fan Zone于10月14日正式上线，恰好在世界杯开幕前一年多，为品牌预热留出了充足时间。

二、墨西哥市场：跨境电商的新兴热土

墨西哥市场对美客多来说具有重要战略意义。近期，美客多还与亚马逊、法国物流公司Geodis共同宣布在墨西哥州投资超过210亿比索（约12亿美元），用于扩展物流基础设施。

墨西哥州目前拥有389个配送中心，占墨西哥全国总量的13%，是全国的物流枢纽地区。美客多在该州运营15个物流设施，每日处理超过42.7万件包裹，并计划在2025年底前新增超过9000个工作岗位。

物流网络的持续完善为美客多推出Fan Zone这样的垂直专区提供了坚实基础，确保消费者能够获得良好的购物体验。

三、 竞争格局：各大平台争食墨西哥市场蛋糕

美客多并非唯一看好墨西哥市场的电商平台。亚马逊近期也优化了墨西哥站的Amazon Súper服务，并升级了其Belleza Premium（高端美妆）商店，通过AI提供个性化推荐。

在物流方面，亚马逊还宣布在墨西哥州设立拉丁美洲首个灾害应急中心，并在勒尔马启用新的物流中心。

与此同时，沃尔玛也在积极布局，宣布假日季将次日达服务扩展至全美35个主要都市区域，并计划在10月举办大促活动，与亚马逊的Prime Big Deal Days直面竞争。

在这样激烈的竞争环境下，美客多通过推出Fan Zone这样的垂直专区，实施差异化竞争策略，有望在墨西哥市场赢得更多份额。

四、 对卖家的启示：如何把握体育品类出海机遇

美客多Fan Zone的上线为跨境卖家提供了新的思路。垂直化、专业化正在成为跨境电商发展的重要趋势。

从选品角度看，不仅传统的运动服装和装备有机会，与体育相关的周边产品也有很大市场空间。美客多Fan Zone就提供了从日常用品到家居装饰的多样化产品。

卖家可以结合当地文化特色开发产品。例如，结合墨西哥本土球队元素设计周边商品，可能会更受当地消费者欢迎。

营销策略上，可以借助大型体育赛事的热度，通过故事化内容营销打动消费者。就像母婴品牌Kyte Baby的成功案例，他们不单纯卖产品，而是通过分享育儿心得、产品研发故事等内容，提升品牌专业形象。

随着2026年世界杯的临近，体育用品及相关周边产品的需求将持续攀升。义乌卖家已经提前感受到这波热潮，一位销售加油喇叭的卖家表示，其店铺内一款三节式可悬挂国旗的加油喇叭已大量出口到巴西。

对跨境卖家而言，现在是布局墨西哥体育市场的黄金时期。美客多等平台正在积极完善基础设施，抢占市场先机者将有望在即将到来的世界杯消费狂潮中分得一杯羹。