乳制品品牌的终端巡检，核心是确保产品在销售最后一环保持最佳状态，以维护品牌形象并促进销售。检查工作通常围绕以下几个关键方面展开：

第一，产品状态检查。

检查员会逐一核对产品的生产日期与保质期，确保所有在售商品新鲜安全，特别是需冷藏的鲜奶、酸奶，必须严格遵守冷链要求。同时会检查包装是否完好，有无胀袋、污损或漏液情况，任何瑕疵品都需立即记录并反馈下架。

第二，货架陈列检查。

检查产品在货架上是否获得应有的位置与空间。重点包括：是否摆放在协议约定的黄金陈列位；陈列是否饱满、整齐、正面朝向顾客；同一品牌的产品是否集中陈列，避免被竞争对手隔断。对于需要冷藏的产品，会特别检查其是否始终处于正确的低温环境中。

第三，价格与促销执行检查。

检查实际售价是否与公司指导价一致，所有促销信息如特价标牌、买赠活动是否清晰、正确且醒目地展示。同时，会核对赠品是否配备到位，以及促销资源是否被挪用。

第四，店面形象与卫生检查。

检查货架、冷柜是否清洁，周围有无影响品牌形象的杂物或竞品不当挤压。整体购物环境是否整洁，这直接影响消费者对产品品质的感知。

巡检不只是找问题，更是通过系统化的现场数据收集，帮助品牌方了解渠道执行的真实水平，进而优化供应链、营销策略及经销商管理。