在抖音电商高速发展的浪潮中，抖店已成为商家与品牌布局线上销售的核心阵地。广告投放作为撬动流量、提升销量的关键手段，其中商品卡投放凭借精准触达、高效转化的优势，成为抖店运营的重要发力点。本文将详细拆解四种常见的商品卡广告类型，助力商家根据自身经营场景选择适配策略，实现流量与业绩的双重增长。

一、全域推广：全域流量增效，聚焦 ROI 优化

全域推广以商品整体支付 ROI 为核心优化目标，依托平台算法自动探索商品卡在全渠道的潜在流量价值。系统将精准匹配全域流量池中的目标用户，无需手动设置渠道定向。该类型适合已有一定基础销量的商品，能够快速放大流量优势，提升整体经营效益。

二、标准推广 - 搜索广告：精准捕捉需求，覆盖搜索入口

搜索广告精准覆盖抖音 APP、抖音商城等核心搜索流量场景。当用户输入的搜索词与商家 / 达人设置的推广关键词匹配时，推广内容将优先展示。建议选择有基础销量的商品投放，符合平台要求的新品可搭配「新品加速」功能，快速获取搜索流量曝光。

三、标准推广 - 商城广告：抢占黄金位置，依托猜喜推荐

商城广告聚焦抖音商城「猜你喜欢」推荐位、搜索结果页等黄金流量入口，直接复用商品主图与标题作为推广创意，简化投放操作。投放需满足两个核心条件：商品需具备基础销量，且必须完成「猜喜入池」审核，确保符合商城流量推荐规则。

四、标准推广 - 通投广告：全场景流量覆盖，泛化触达潜在用户

通投广告实现全流量位无差别投放，覆盖信息流、搜索、商城等所有核心场景。通过算法精准识别对商品或直播间感兴趣的潜在用户，进行泛化触达。该类型对商品限制较少，仅建议优先选择有基础销量的商品投放，其他无特殊要求。