写在前面：
已经进入了12月份，2025年的年终岁末终于到了！无论是凄风冷雨，还是清霾薄雾，无论是晴朗干冷还是温暖残存，这一年都马上又要过去了！时光如白驹过隙，相信每个人都会感觉为什么时间过得这么快。而这一年，无论是好的坏的，悲伤欢乐，富裕贫穷，也都要真的过去了！
每逢年终岁末，总是习惯性的写点什么。从1999年开始，便养成了这个习惯，就像从00年代开始的网络年度汉字选举的习惯！
接下来就是大雪节气，冬至，平安夜圣诞节，元旦的连节季，这一年彻底过去，之后就是除夕春节了。
虽然我们已经回不到当初的黄金时代和岁月，但我们已经可以选择用文字把这一年的事情，镜头，现场，全都记录下来。
毕竟这也是我们生命中不可或缺的部分，谁知道今后，现在，会不会也成为让人怀念的过去呢！
所以年终岁末2025总结系列，就此开始，我们一起记录这一年的大事，在人生中刻下记忆。
虽然黄金时代过去了，也没有余温的那种人文和年终岁末寒潮里的温暖，但我们依旧小心的保留着烛火，等待前行。
从千禧之夜，到如今，时光如白驹过隙，20多年年华已过！
希望各位喜欢！
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今天的故事有点长，但在这个年终岁末，其实却跟每个人息息相关！
那就是这几年有个怪象！那就是到处都在搞文旅！
找点小摊，卖点大串，麻辣烫，淀粉肠弄个夜市，
在搞个文创市集，贴个手机壳，卖个漆扇，
然后弄点不伦不类的房车民宿，搞个烧烤摊和龙虾，
找个模仿者唱唱歌，或者找一帮地下偶像，花点钱找点乐队唱唱歌，搞个音乐节，
也可能打着民俗的旗号，弄点四不像的表演演出；
所谓的文化旅游就出来了，简称文旅。
然而有没有发现，现在好像到处都是这个模式，千篇一律，没有什么特色。
如果非要说有特色的话，那就是去年出圈的葱省淄博，过年出圈的老铁尔滨和葱省菏泽。
然而来的快去的也快，眼看他起高楼，眼看他楼塌了。
除了尔滨本身就有多年冰雪文化作为核心支撑，现在的淄博和菏泽，基本上已经销声匿迹的凉了。
一窝蜂的文旅，其内核可能根本没有所谓的“文”，也就是文化，只不过实在大盘下行、经济周期以及KPI考核以及关注度焦虑和缺少增长渠道交织下的一种乱象。
就像前些年到处都是创业孵化园区，再往前到处都是元宇宙，P2P热潮一样，只不过，核心人群，从商业跟风者，换成了宏大叙事和地方GOV。
大郎啊，你药量不够啊！
文旅热潮的乱象
我们讲一个故事吧，有个星球叫做利维坦，利维坦东边有个大国叫做瓦坎达，简称东大。
东大这些年遇见了利维坦经济周期，传统依靠的D产，金R，进出口都拉了胯，而第一产业农业一直就是不温不火，种地的人也就维持个温饱，榨不出什么油了。
第二产业，就是工业生产，也因为生产过剩以及前几年在利维坦流行的一种叫做旧冠的病毒以及高昂的税给差不多干废了。没有订单，消费不振，有没有什么高附加值科技含量，自然也就一江春水了。
至于服务业，旧冠时期戴口罩的三年，很多小服务业，基本上也都干废了，什么餐饮，酒店，住宿，生活服务，零售等，大批大批的消失了。
内需不振，外销不行，没有新的增长点，瓦坎达那些宏大叙事急得不行。就在此时，他们突然发现，因为之前戴口罩时要求瓦坎达人不许四处溜达，大家都给憋坏了，口罩过去了，大家都选择走出去转转玩玩。
这也是因为虽然这几年收入不行，大家都挣不到多少，但毕竟走走转转也花不了几个钱，属于一种口红效应。
然而瓦坎达人多，什么东西只要量大，最终必然会引起质变的，所以最后宏大叙事们发现，随着出来玩的瓦坎达越来越多，这也可以作为活跃经济的一个渠道。
毕竟出去玩，对于交通运输，路政，汽油能源，当地的餐饮，住宿，零售等，都有拉动作用。
联想到其他渠道都被干废了，瓦坎达决定挖掘一下外出旅游这个渠道，最起码可以给经济续续命，先过一天是一天嘛。
于是在2023初夏，随着首次尝试，瓦坎达葱省的一个叫淄博的城市横空出世，用时髦的话说，叫做城市出圈了。
出圈了，就是热了火了，得益于互联网，一夜之间就能造出一个网红城市，所以淄博火了。
而他火了的核心是烧烤，据说物美价廉，童叟无欺，服务热情，质量上乘，体验很好。
看上去很美好，但有了快感你就喊就大喊，最后很可能还是C位出殡。
而这，也为后来的落寞埋下了隐患。
因为操盘手们，有冲劲，但没内核，有方法，但没内涵。他们通过集中炒作，投放流量，周边支撑，顺利的打造了一个出圈的网红城市。
然而他们忘了，所谓文旅，核心是文化，淄博作为一个正常历史文化名城，有着无数的历史文化典故可以挖掘，无论是顺应正能量的，还是单纯打造文化核心，以视觉冲击和新奇特体验为主的都可以。
然而他们因为淄博这些年作为工业城市，资源估竭，科技进步带来工业没落的转型而格外焦虑，所以他们制造了流量，却没有抓住。
因为烧烤本身没有什么文化，只是作为一个正常的餐饮形式，如果非要说有文化，那么烧烤的核心正宗文化也在老铁地区，而不是葱省。
很快许多跟风者，就像那个什么抢那个什么一样，闻讯跟风而来蹭热点或者想要一夜暴富的人们，都在淄博开启了烧烤之旅。
这些人快速入局，值班设备，租赁店铺，想要跟风蹭一杯羹。
然而很快，大家就审美疲劳了，因为去那么远，吃个烧烤，然后没有其他任何的体验感受，自然很快就没什么意思了。
而且，烧烤这玩意吧，全国各地嘛到处都有，在哪里都能吃，淄博的烧烤本身在口感和味道上也没什么完全特殊的特色，所以很快就凉了。
只留下一众从业者，弄的一地鸡毛。
然而，这种快速爆火的幻象，刺激了各地的地方GOV，他们从这其中看到了对自己有利的东西。
那就是一旦快速爆火，可以在上面那里证明自己的努力和工作，反正这个过程中用到的资金，也不用自己掏，搞好了正好算自己业绩和能力的证明，没有出圈也无所谓，最起码证明自己有“互联网创新意识”，也证明自己做了很多创新努力。
所以一众跟风就开始了。各地都开始纷纷上马！反正花的不是自己的票子。
崽卖爷田不心疼，CTMD！（别误会，这是传统美德的意思）
所以在2024春节，老铁地区的尔滨再次以类似的路径出圈了。
严格来说，尔滨的出圈，还是有自己的文化内核的，因为冰天雪地的老铁地区，正适合玩冰雪运动，这对于长年居于瓦坎达南方的人来说，有着巨大的杀伤力。
所以尔滨也因此爆火，而一些低智下沉用户，就是那些常年相信宏大叙事的，新一代吃粗糠长大的，因为语言匮乏，有喜欢低龄幼稚玩梗，还搞出了许多的外号，例如什么砂糖橘，小当归之类的。
这一切都是忽悠制造流量的好手段，而宏大叙事也选择推波助澜，因为这个年代，只要有了流量，就代表着能换来真金白银。
然后年过完了，因为开春了，暖和了，冰雪世界消停了，但葱省看在眼里，急在心里，于是在默许和放任下，又搞出了一个菏泽南站，以一个号称多次流浪创业的有才哥带头作为流量突击者，随后“群魔乱舞”开始跟进。
然而这次持续的时间更短，短到才过去了十多天，有才哥刚刚涨了千万粉丝，就被当地gov出手叫停了。
然而火已经点燃，就不容易熄灭了。
之前葱省的那一场出圈爆火，让各地都看到了这条捷径，于是各地纷纷跟进，加入了文旅火热的大潮。
搞得就跟厕所里洗澡，马桶里冲浪一样，自己玩恶心，别人熏够呛！
爆火之下，已经看到了结局
虽然各地都玩起了文旅，但这不是一种正常先现象，因为在瓦坎达，一直有着运动式搞XX的传统。
而此次的文旅爆火，更多的是一种对流量的焦虑下的争夺，以及对传统经济增长路径以来失效下的病急乱投医。
在这个基础上，也体现出漠视科学方式，为了完成任务，而取悦上面以及顺应一盘棋的一窝蜂思路而采取的大干快干，必须要上，唯上不唯下的特点。
因为在当前的文旅热中，可以预见到95%的地方可能都不会成功。因为这不是为了做文旅而做文旅，只是一种无奈的尝试和挣扎，是一种掉进河里溺水的时候，抓住的一把稻草。
可现在，这个稻草在之前十多年，本来也没有生长出坚固的根部，现在却要承受如此大的重量。
你看看是不是背后的原因让人十级烫伤！
从数据上来，这些所谓的文旅，也青黄不接了，3月天水借着麻辣烫火爆已经过去半年，醋省文旅借着《黑神话·悟空》的东风出圈，但2024年已过大半，像淄博和尔滨的爆款还未出现，一众文旅企业却已然揭不开锅。
经历了漫长的冬天之后，文旅的春天稍纵即逝。
曲江文旅发布年报，半年营业收入7.7亿元，同比增长11.9%；归母净利润为亏损1.87亿元，由盈转亏，下降5091.16%。
最夸张的是，旗下20家参控股公司中，只有8家实现了盈利，剩余12家公司都处于亏损状态。
而大唐不夜城这个长安最著名的景点之一，半年仅实现营业收入3938.3万元，净利润仅为23.53万元。
但这甚至已经是旗下业绩相对好的景区。
表现更差的大明宫公园，上半年营收6798.5万元，净亏损达到了5941.7万元。
其先后多次遭遇股权冻结，资产负债率为78.17%。还变卖了大明宫遗址公园管理有限公司自救，引起了不小的讨论。
和惨淡的业绩相对的，是长安地区文旅的火热。
“旅游的淡季只有凌晨2点到5点”。
2023年，长安吸引了2.78亿游客，收入3350亿元，在所有城市中排名第五，次于帝都、魔都、金陵以及赵雷的小酒馆地区。
长安能够吸引这么多的游客，来源于长安坐拥一大批历史文化景点。
而其中“曲江大雁塔·大唐芙蓉园”、城墙景区、大明宫遗址公园、旅游休闲街区大唐不夜城步行街，这几大网红景点，全是这个公司的。
但这些基本都不赚钱。
以大唐不夜城为例，2023年上半年大唐不夜城营业收入6586万元，而据媒体报道，接待游客达到4244万人次。
不考虑其他因素，相当于大唐不夜城带来的收入人均只有1.5元。
而在搜索大唐不夜城、大雁塔、大明宫等热门景区攻略时也可以发现，大唐不夜城如果只是游览，那是不需要花钱，大雁塔可以在外面拍照打卡，不上去就不花钱，大明宫外围公园不花钱，如果对里面的遗址区不感兴趣不去的话，那也可以不花钱。
总结下来，游玩三个景点，如果轻度游玩不二消，除了必要的交通和吃住，几乎不花钱。
那么就算景点不赚钱，但是周边酒店餐饮肯定赚得盆满钵满吧？
但事实是，当地三大文旅上市公司——长安旅游、曲江文旅和长安饮食，现在都深陷亏损危机，三家公司上半年合计亏了3.1亿元。
而长安旅游、曲江文旅和长安饮食已经基本上包揽了当地最核心的旅游自愿了。
旅游公司拥有57家酒店民宿，还拥有胜利饭店、解放饭店等历史悠久的酒店资源，还有长安中旅、长安海外分别为全国百强社、老陕省十强社。
但2024年上半年，他们旗下17家子公司、2家参股公司只有7家公司实现盈利。其中长安中旅与长安海外上半年分别亏损520万元、96万元。
长安饮食旗下拥有饭庄、酒店等众多知名老字号品牌。但2024年上半年，饮食营业收入3.49亿元，同比下降7.93%，净亏损5964.63万元。
从2013年开始，长安饮食的扣除非经常性损益均为亏损，至今已连续10多年。
而旅游上市公司中，今年上半年除了长安三巨头，张家界、桂林等文旅集团的业绩也并不乐观，有的由盈转亏，有的亏损扩大。
旅游业红红火火，却好像仍旧难以转化成实实在在的利润。
旅游业，到底出现了什么问题？
粗鄙的内核
现在的各地文旅热潮，其本质目的是为了能快速出圈，快速变现，来缓解当前各地的彩财Z危机。
然而既然打出的旗号是文旅，那就需要在文旅上下功夫了，可现在缺少的恰恰就是文化内涵。
收到几十年来的发展导向，以及这十多年的魔幻影响，现在整个瓦坎达的文化处境和内核已经让人很一声叹息。
传统文化无法传承，现代文化又因为客观原因和宏大叙事的问题午安行程体验，传导到旅游行业也是。
之前传统认知，一直就认为旅游就是出去转转，吃吃，玩玩。然而随着现代人整体受教育的提升，以及基础生存问题被彻底解决后，旅游出现了新型的需求。
那就是在旅游中，除了基础的吃住行的需求外，越来越多的旅行者，产生了更多的细分的，更高级的需求，例如情绪价值，例如了解新奇体验，例如接受不同的文化，例如从旅行中学到知识等。
这些年来，专业的从业者们，已经意识到这个问题，也在不断的在这些细分领域尽量做到最好，因为在市场化中，毕竟尽最大努力满足客户的需求，才能最大限度的赚取利润。
然而瓦坎达在口罩三年后，因为客观的周期和下行，导致许多从业者没有熬过冬天，已经黯然离场。
因为旅游开发运营这个行业，本身就是投资大，回报周期长，单位时间盈利少，且需要不断持续投入，推陈出新，不断打磨核心特点的行业，就不是一个急功近利的能做成的事情。
但从业者们又背负收益的压力，因为无论是租金，建设施工，水电，人工等各项投入，决定了他们必须要达到基本的盈利，否则无法覆盖成本，所以在口罩三年后，受益无法覆盖成本的个人文旅从业者就此退场，就算勉强生存的也是吊着一口气。
而此时，各地GOV因为上面说过的原因，接过了这个大旗，意图将此打造成
然而这些GOV的部门，可能因为本身就不是专业出身，以及宏大叙事化的运作不等同于市场化运行，加上固有认知，所以将当前的名为文旅，实为作秀的运动，玩出了粗鄙的内核。
文旅之所以叫文旅，就是因为核心是文化，然而当前各地的文旅热潮中，能真正融合文化内核属性的很少。
装B不成反被X了吧！
同质化的表征
瓦坎达历史很长，而因为地域博大，各地的传统文化属性，均在餐饮，建筑，景观，民俗等不同方面，有着不同的呈现。
而所谓旅游，就是走出去看看之前没看过的，体验一下不同的差异化的感受，无论是餐饮，住宿，娱乐这种基础服务，还是景色，游玩，参与这种情绪类服务。
可当前除了部分之前就是知名特色IP的旅游城市外，大多数地方都文旅，号称挖掘文化属性，可是却没有深度抓住传统或地域文化特点的脉络。
在基础服务设施上，千篇一律的小吃摊位和民俗住宿，然后所谓的小吃，都是整个瓦坎达常见的例如什么麻辣烫，酸辣粉，淀粉网红肠，铁板烧，什么肉串，大鱿鱼，螺蛳粉，小丸子，手打果汁之类的。
高档一些的也是同质化的火锅，烧烤，小龙虾之类的。而真正能代表一个地域特色的传统美食，可能却因为制作繁琐，成本高昂，价格较贵且因为嫌麻烦，没多少年轻人学习传承，而逐步渐渐消亡。
可地方GOV对此束手无策，或者说视而不见，即使有些地方一直喊着保护挖掘传统文化，但却不知道该如何科学保护，开开会，拍拍照，发几张A4文件，喊喊口号，简单成立几个协会或者小组，就算是保护挖掘弘扬之类的的。
还真是格外的沙雕啊！
说回正题，这些东西，在哪里吃都可以，为何要去外地吃？在本地吃不行吗？
而所谓住宿，大多数也都是千篇一律，这几年之前火热的农家乐因为价格高昂，宰客较多沉寂了，而一种嘎城市人和年轻人韭菜的方式出现了，那就是什么帐篷宿营，而岁数大一些的，就对他们主打民族。
严格来说，帐篷宿营来源于野外求生，被在网络上炒红后，许多从业者也跟风入局宿营产业，购进物资，租赁场地，轰轰烈烈的开始做。
然而在2022年爆火一年后，2023年又出现了大量被转让抛弃的宿营旅游产业。
这是因为这个赛道本来就是相对比较小众。专业的宿营爱好者，都喜欢自带装备去无人区或者山区，找险峻的地方去体验。而能在景区玩宿营的，都是城市被生活毒打的小资，对所谓的诗和远方充满了幻想。
然而这些人真正的体验一下宿营就会开始怀念家里那温暖的床和舒适的环境，况且在城市附近的景区宿营，根本没有任何意义。
既无法感知自然，还无法获得想要的舒适体验。这个赛道自然也就凉了。然而许多地方都GOV在从业的时候，因为没有从事过这个行业，加上不懂专业知识，所以还在购买大量房车和帐篷，认为宿营就是文旅的核心板块之一。
结果造成大量费用的浪费和时间的耽误，最红口碑也因此恶化。
莫不是看人教版教材长大的吧！
至于说到情绪价值和精神体验，各地的同质化更加严重。因为都知道年轻人消费能力比中老年人强，体力也比中老年人好，消费意愿也高一些，所以文旅的主要核心群体自然变成年轻人。
然后各地GOV一琢磨，真要是尽心尽力用心去搞点什么项目，那可是要了命了，即没那个技术，又没那个魄力，那就搞点形式上的东西，应付一下上面得了。
所以除了个别几个网红城市，以及有操盘手也有长期主义意愿的城市，各地都开始了同质化的文旅内容，花钱找点乐队，搞搞音乐节演唱会。
或者找找小乐队小歌手，唱唱歌，或者弄几个集市，卖点所谓的啤酒，文创，饰品，所谓人造文旅就这样出来了。
还有的地方，以GOV牵头，集中当地的行政部门和事业单位以及国企，格子厨电节目，老旧落后，内容不吸引人，基本都以歌颂赞美为主，说白了也就是自娱自乐，以及让上面看到，他们在行动，有所动作，不是吃闲饭的！
这样有什么意思呢？文旅的核心文化，体现在哪里呢？城市地域特色或者活动所在区域的特色没有体现出来，商业价值也无法变现，对当地的经济和文化提升没有什么作用，还浪费了不少钱和时间！
珠玉在前啊，例如长安那边的大唐不夜城，例如各地的方特，那种非常有内涵的优质内容呈现，咋就不能学一学呢？
如果说一说他们的核心思路，那可能就是考虑的“这件事我做了，对上面有交代了，也留痕了，也有动作了”，就类似于各地的官号喜欢发的xx在行动，最美XXX，一股子粗鄙土俗的土嗨风。
这也难怪，因为自从13开始，在整个瓦坎达，不管干什么，都成了这样，以小团团为例，加上网上一众小平克，带起了这股表决心打包票的土嗨风。
这也影响到了实际中的各种事项的执行，口号喊的震天响，土嗨满天飘，然而真正的内核却没有。
光着腚拉磨，转着圈现眼！
抓不住主题定位
而且这些各地的宏大叙事，在运行文旅的时候，还存在一个严重的问题，那就是因为专业能力有限，或者说懒惰等原因，不愿意思考和辛苦去设定。
然后看见其他的一两个城市某种形式火了，就一股脑的上上马，也不考虑实际情况和自己所在地的具体现状。
然后再这个过程中，没有自己的核心主题，更没有预设的定位，干一步算一步，毕竟只要行动，就需要动用资金。
那么打开冰箱拿出肉，放进去后再关门，然后手上就有了。
至于效果，那没人关心。然后过一段时间看到没效果，可能上面说几句，然后就开始再次调整。
调整的办法就是再看看别人的热点热门，然后再次推倒重来，抄袭学习。
大量的钱财和精力以及时间，就这样被浪费了！
但无所谓，从上到下，从决策到立项，从执行到运行，从内部到外包，大家都吃的满嘴流油啊！
所以没人在乎！可是花的都是真金白银啊！
你看看，大笨钟下送快递，上面开摆下面寄！
还有一个问题是，现在各地gov在搞文旅过程中，所谓的宣传开始变得低智幼龄化，说白了就是想学网上跟风玩梗，但是没玩好，最后玩没了文化底蕴，完成了獐子岛特产。
你看看今年过年时候的尔滨！
“南方小土豆”的叫法挺好玩是吧。在配上一个漂亮的成年姑娘，被拉进儿童滑雪通道。
“广西砂糖橘”……好吧，暂时还能忍。毕竟小朋友也的确是可爱。
“宝岛小当归”，也算ZZ正确，也不是不能接受。
“云南野生菌”“四川小熊猫”“北京小烤鸭”“山西小醋坛子”……这就很难绷了。
第一个写“后院有两棵树，一棵是枣树，另一棵也是枣树”的是天才，第二个这样写的就是chun材了。
翻开一本书，里面都是“闰土递给我两片瓜，一片是西瓜，另一片也是西瓜” “祥林嫂嫁了两次人，一次是男人，另一次也是男人” “杨二嫂有两条腿，一条是左腿，一条是右腿”，看完了你有啥敢想？
尔滨做的本身没啥问题，但宏大叙事和各地的一股脑玩梗跟风，低龄优质化的粗鄙，娱乐至死学习饭圈那一套，就格外让人恶心了！
不管是什么冻梨切片、大街铺地毯、烧红薯配勺、豆腐脑放糖，都是高流量恰钱的生意，投顾客之所好，想顾客之所想，本身没啥问题。
但还是显出枯燥或苍白的底子。
大郎，病了咱就得吃药啊！
去年的葱省烧烤，眼下正火的尔滨冰雪，一热一冷，其实都是换汤不换药。用赵丽蓉老师的话来说，“它确实有点脆，它为啥这样脆，它就是一盘大萝卜（bei）！”
只要整体经济复苏不达预期，这样左右互搏，来回倒腾的游戏，就不会停止，最终只能玩成獐子岛特产，连表面的热闹最后都保不住。不然鸭绿江那边的光之国，应该是全球最发达的地区。
这个蓝星上，经济规律从来不以人为的东西为转移，你找不到任何一个好经济是倒腾出来的。不知道三体人那边有没有。
两碗水倒过来倒过去，无论你怎样的小心，最后都会撒出去一些，然后越来越少。
每天给老婆跨行转账5万，她再转回来给，一来一去，每天流水最少10万，扣除50+50元的手续费，你的钱其实还是少了100的。但每月有300万的流水，规模很宏伟，对吧！
想想看，有几个家庭每月有300个的流水了？这已经是富裕阶层了好吧—然后发现，家里的钱这个月少了3000。
只要没有吃头孢喝甲醇，就不会继续这样倒腾下去了吧。
还要继续，这脑臀分离有点严重啊，只能说君有疾在大脑，不治将脑血栓！
再看看葱省烧烤，现在不是就那样了？
但之前不是有报道，那些设备都开始转卖了？火爆那会的扩展、火爆过去后闲下来的门面、桌凳、设备们是无辜的。
但葱省和尔滨为啥这样火？你猜。
如果猜不出，就想想幼儿园小朋友为啥想弄点动静出来。越觉得存在感不足，就越想展现“存在”，然后还能得到几个糖吃。
就是找存在感哈。
例如家里的锅被砸破了。于是新买了一个大铁锅，又是把它烧热，又是招来猪皮猪油涂抹，小火烤的滋滋响，大功告成。熬锅完成。
但就不想想，米缸里还是没米，虽然有了好大一个锅，晚上还是饿。还是难受的心痒痒的直蹭炕沿！
因为葱省和尔滨现象，各地文旅好像被捅了前列腺的G点，领悟了乾坤大挪西，纷纷开始了跟风，但是没有什么新意啊！
各种宣传，就被宏大叙事硬凹，尬推，就要频上热搜，一会儿“我姓河，喝鹅河，就像扑火的飞蛾”，幸好大家小学都学过几天拼音，要不然都差点没明白什么是“喝鹅河”。
一会儿“我姓济，激咦济，能文能武声名起”“我姓滇，来生还做彩云之南的人”。这水平，还不如小学生。
像不像全场两元大酬宾！
甚至冒出来“潇湘是唯一叫潇湘的省，也是潇湘人最多的省，潇湘人生下一个人，潇湘就多了一个人”这样的废话文学。
还不如当年的薛蟠体和梨花体，那些还算个性文学，现在的这个，一股子低幼X音结合土味情话的赶脚。
葱省就更赤果果地贴脸老铁地区，开始碰瓷了：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大shan东，我们这里很响晴；都是东，很光荣……”
这不是接地气了，这是接地府啊！这是不是背后操盘的文案，以前学过鼠来宝，在街上要过饭啊！
豫州那边，男狐狸妲己都出来了，还有许多人，也不知道了是恰流量的自媒体，还是宏大叙事的白手套，打着文旅的名字也出来恰流量，最后弄得正牌文旅部门出来喊话，不要闹了！
各地的文旅“菊章”们，也开始立低龄幼稚网红化，卷出了天际，玩的不亦乐乎，这不是人造革啊，这是真皮！
你看看那种“我哪天也能像尔滨一样火一把？几天恰他几十个小目标”的渴望，那是再多的大葱味都盖不住的。
都疯狂了，吃相也不要了，当然，这也不能全怪他们，因为很多人喜欢这个。
拜这些年移动互联网设备和技术的普及，越来越多的低幼下沉人群进入互联网，泥沙俱下良莠不齐，劣币驱逐良币，这种玩意有人喜欢，自然就投其所好了！
没办法，人家还用“群众喜欢看，你算老几”来给自己开脱！真实大技霸，背后的原因把人暖哭了！
是，接地气、似乎很有趣、符合所谓普罗大众品位。
但是就像科目三一样，本来是一个挺欢乐好玩视频，但当它泛滥成灾的时候，当多地春晚都在排练它的时候，当各大音乐会、舞蹈学院、甚至都放下身段来跳它的时候，就显出了浓浓的无聊感和腆着脸的强行尬吹感。
就想口罩时期的“听我说谢谢你......”，生理不适了！东西是好东西，但一股脑拼命刷，那就审美疲劳了！没别的东西能用了吗？
所以这也可以看出，当前网民的低幼和粗鄙，只能劣币驱逐良币了，严肃的讨论和优质内容，已经消失不见，取而代之的是整体的麻醉和娱乐至死！
取悦观众肯定是好事，绝对比傲慢更好，但至少得让人愉悦把。而当前的这些声嘶力竭、眼花缭乱的宣传片是个啥东西？
整个就一个粗糙、闹腾。连彩云之南这种本来一步一风景的好地方，也逃不掉，被迫加入了这种粗鄙低幼的内卷大赛，搞成乡镇农贸市场开业庆典。是不是装B不成反被X，炸了自己基本盘了？除了尔滨，别的地方，好像也没有噶到韭菜恰到流量，变现也没多少。
例如你想想，三四年前，口罩时期，满屏的“加油” “不哭”“挺住”“热干面”，以及各种什么“最美”“背后的原因让人暖心” ，语言匮乏文化缺失，粗鄙却让大多数低幼低智人群热泪盈眶。
真是玉皇若问人世间，乱世文章不值钱啊！
然后，天外飞来一句“山川异域，风月同天” “青山一道同云雨，明月何曾是两乡”。
直接把脑瓜子干蒙了，cup干烧了！原来我们以前居然这么有水平？
细糠吃起来，那就是比粗糠香啊！
然后，脸色惨白：明明本来就是我们的东西，可为什么会这样？
文旅为什么还是无法雄起？
首先是客观大环境导致，因为毕竟这些年大环境不好，经济周期下，收入下行，加上口罩三年暴击，很多人都没钱了。
马斯洛需求原理告诉我们，只有完全满足了生存需求，才能去追求精神享受。很多行业都废了，钱挣不到，生存都受影响了，哪来的钱去玩啊！
大家消费降级了嘛！
看看各行各业吧：
要知道这几年，就业已经很难了！
整体上来看，经过了魔幻十年，尤其是口罩三年，人口，就业，M生，收入，各行各业，文化艺术都更二极管的现象，大家都发现了：重锤了教培，废了D产，金融频频爆雷，进出口因为地缘冲突也熄了火，考公考编人数创新高，都认为那个稳定。然而现在上岸的都有开始清退编外，甚至欠薪降薪了！原来光鲜的有钱的阶层，差不多1/3失去了稳定的收入来源，生意也开始捉襟见肘，甚至出去就餐都吃不起了；还有1/3陷入纠结，要不就是自己躲zhai，或是忙着找别人催zhai，反正也不得安生；剩下的大多是之前积累了点浮财的人，那也是一心想着转移，远遁润出去，只有不到10%的人，还能安稳做生意，但也是王二小过年。地主家也没有余粮了。有钱的老板如此，中产更是亦然。之前有很多一线的中产哭诉，原先在大厂上班，或者企业做高管，年薪百W，待遇优渥，以此为基准规划人生，买豪宅，上国际学校,吃了时代红利。没想到一夕之间，口罩了，下行了，夫妻双双失业，跑滴滴送外卖赚几千块钱，房D崩盘，还不上被拍还倒欠了bank的钱，世界崩塌，孩子昂贵的学费夜成了负担，之前环境好的时候欠下的zhai，压得喘不过气，又不知道明天在哪里，只能痛哭失声。老板和中产难，普通人同样不易。
这个情况下，大家都在消费降级。
就算玩也是那种特种兵的城市city那种，尽量不花钱能体验到比较好的旅游感受的。
这就需要有更高的性价比的文旅，就是那种用心，能体验出文化内核，搭配优秀的基础设施，以及合理的商业布局和配套服务设施，才能再未来立于不败之地。
但目前看，大家在收入上存在客观困难，而且加上为了生存内卷加班严重，也没这个时间，好容易有个假期还要被调休，自然也就不会经常出去旅游了。
就算晚也是找那种性价比搞得，而当前大多数文旅，恰恰是那种粗鄙内核的，所以自然就变成吃巴豆和凉水都现状了了！
而很多地方都宏大叙事不知道，文旅本身是个投资大，回报周期长，不是一个急功近利的行业。
这需要不断推陈出新，保持新鲜感，然后还有自己的主要核心定位和单独的特色！然而，现在的文旅，恰恰千篇一律的抄袭，搞成了自娱自乐，还感动自己！
并且搞文旅，也需要从业者得有情怀，还要耐得住性子，沉得住寂寞，用心去不断推陈出新，给又可以新鲜感。
如果要做文旅，那么就一定要把自己特色或者当地独特的文化属性融合进去，这样才能带来不断的新奇体验，让游客充分感受到不一样的情绪，体验更好。
可在当下的情况下，各地的宏大叙事搞文旅，都想挣快钱，想一夜爆火，想日进斗金。
这就充分体验出了他们的不专业，所以他们做出来的东西，自然就没有文化内核属性，而没有文化内核，自然不能称之为文旅。
充其量只能是急功近利的自娱自乐，感动自己！
格外的长亭外古道边芳草天！
其实吧，经济周期下行，财政不震，大家都能理解，上边也是无奈，给下白下了任务。
而下边又不专业，或者说行政指导技术的多年的路径依赖，被KPI逼迫为了早点搞出点动作，或者说早点出点成绩，最起码让上边看到有所行动，所以才急功近利的大干快干，一窝蜂上马文旅。
可问题是现在他们都办法依旧跟之前P2P，电商孵化等一样，直接上马，没有相似周全的策划考量和调查研究。
加上一贯的懒惰思考，更不愿意费尽心力去深度了解学习，不愿意花时间精力去认真操盘运营，又急功近利不听专业人员建议，加上自己不让外人插手自己的自留地，害怕有人分油水。
所以才导致只能跟风上马，然后这些项目又是有人兜底的，只要按照程序走完所有流程，哪怕烂尾了，哪怕干不了多久又撂在那里了，但是有动作了，执行了上边的意志了，也体现出自己主动“做事”了，并且上下体系都从中开冰箱关冰箱了。
那自然就不会出什么问题，反正亏的也不是自己的。而这里又缺乏真正的考核，只要路线对了，别的都不是事，自然也就这样了！
就造成这种HR辞职，不干人事了！
最后说说简单的解决办法，也算与虎谋皮吧：
首先就是文旅是个很好的行业，但是需要用心，用心，还是用心，重要的事情说三遍。
需要从业人员多对她有热爱的心理，在工作中充满激情，永不满足，一直在进取。
其次如果是宏大叙事带头搞，那就需要建立严格的管理制度，没有制度不成方圆，除了建立制度，还要严格落实制度并且严格执行监管监督。
其次是需要专业，无论是调查研究，还是研判决策，以及日常运营小步快跑，包括基础建设，财务，运营，谈判，规划，宣传，推广，活动，媒介，人脉关系，融资等多种专业技能都需要提升。
如果自己没人，也可以引入专业人员进行操盘，真正的让文旅变成文化旅游，而不是套着文旅的皮的粗鄙的大排档。
然后就是充分挖掘当地的文化内核，深入民间，多查阅资料，以一丝不苟的精神，通过新形势的手段和技术，例如声光电，配套建设，设置产品套系，利用互联网等新方式，将独特的文化内核展现出来。
当然，说这些都没用，因为这算是与虎谋皮，能躺着就刮油水，谁还愿意那么辛苦真的去做事情？
最后悲哀的说一句，山猪难道真的只能吃粗糠吗？不是的！
山猪也能吃细糠，但问题是他们不想喂，或者说他们没有能力做出细糠，或者说不愿意做细糠。
起风了，风里都是浮躁的味道！文旅在风里，也是越来越粗鄙，就是这十多年，越来越变成一个960万的养猪场！
tips：本文为文学创作，纯属虚构，如有雷同，实属不幸！