就像很多玩家想的那样，手游市场就像一个没有硝烟的战场，并不是所有游戏都能笑到最后。

像是目前市面上大部分的手游，就经常会在用户增长放缓、竞争白热化的现状里方寸大乱，进而习惯性地将目光投向氪金套路上，企图以此来给自己续一波命。这些手段虽然确实能在短期内带来流水增长，却像饮鸩止渴般不断透支游戏的生命力。

面对这种看似无解的死循环，难道厂商们真的就只能选择摆烂吗？

这还真不一定。像SLG行业的“老大哥”《率土之滨》，就在今年找到了破局之道，实现了再度翻红。不仅把玩家群体的主要年龄段下调到了18-23岁，就连那些顶流主播也都纷纷选择跨圈前来，带着玩家一起在新服开荒！

看看下面这张宣传图，或许游戏经验丰富的你就初见端倪了。这套阵容里，不仅有像嗨氏这样的顶流主播，以及徐大虾这种千万粉丝的头部UP，就连职业解说rita和世界冠军选手baolan也在里面！毫不夸张的说，市面上除了《率土之滨》，很难再有第二款游戏能组成如此豪华的“明星阵容”。

那问题来了，《率土之滨》找到的那条“破局之道”到底是什么？从他们今年的各种大动作入手，或许就能略窥一二。

像是年初推出的青春服，就选择直接从传统SLG氪点过多的痛点下手，将所有武将卡池全面铜币化，玩家通过日常征税、攻城略地积累的铜币即可畅抽五星武将，抽完就能立刻上场打架，打架还能获得更多铜币，不用氪一分就能实现传说中的“电表倒转”。

而且在这基础上，他们还把宝物、文臣等冗余氪金玩法给全部删减，天气等复杂机制全部清除，战法免费解锁且抽取概率均等。在实现“免费游戏”的同时，还把SLG当年那个“策略至上”的黄金年代给带了回来。

而且率土青春服还在之后推出了业界首个小程序版本。开发团队专门为小程序制作了全新2D水墨风格地图，用中国传统绘画技法描绘九州山河，画面细腻且充满文化韵味。这种设计不仅保留了SLG的大战场质感，还让小程序在复杂战局中的表现，反而比原版更显得直观清晰。

更重要的是，小程序依托微信生态的"社交+游戏"优势，玩家可以通过聊天群、朋友圈分享游戏链接，好友点击即可直接上线。这种低门槛的传播方式，让许多从未接触过SLG的用户也愿意"试试看"，反正不用下载客户端，点开链接就能体验。在这种心态的驱使下，《率土之滨》在一个月内吸引到了成片的年轻玩家，在苹果畅销榜的排名一度冲至第18名，抖音相关话题的点击量更突破了4.3亿次，实现了传说中的“逆向生长”。

恰逢游戏十周年，《率土之滨》又开始通过举办“开荒节”，狠狠地搞了一波“大事”。活动期间，玩家注册指定服务器即可参与7000万虎符瓜分，首次攻占任意5级以上地块即有机会触发最高9999虎符的彩蛋，赛季结算时排名靠前的玩家还能获得金钞和限定周边。

从这一系列动作中，我们不难看出《率土之滨》的运营思路，一直是围绕玩家展开的。只要玩家能获得对游戏的认同感与归属感，哪怕这个痛点对自己的影响再大，他们也会毫不犹豫的选择改正。只有这种愿意沉下心做体验、守初心的游戏，才能无视行业的残酷，迈向一个又一个新的十年。