大家发现没有？春节越来越近，最近社会上出现了3个反常现象！ 第一点就是存钱，2026年开年的数据相当明显，央行公布居民存款总额已经突破166万亿元，人均下来差不多11.8万，中金公司还测算出今年有近70万亿定期存款到期，光一季度就占了61%。 以前大家存大额现金还得拆成好几笔，超过5万就得填表格说明来源用途，2026年1月新规落地后，这些麻烦全没了，几十万一次性就能存进银行，不用再跑冤枉路。 可转让大额存单成了香饽饽，以前存定期急用钱提前取只能拿活期利息，亏得心疼，现在能转给其他储户，按实际存期拿定期利息，20万存3年要是急用钱转让，比活期能多赚好几千。 银行利率也玩起了差异化，城商行、农商行的3年期大额存单利率能到2%左右，比国有大行高出不少，大家货比三家后，更愿意把钱存去利息高的地方。 说白了，不是大家不想花钱，是日子过明白了，把钱存稳当点，心里才踏实，尤其临近春节，留足备用金应对突发情况，比乱花钱更实在。 大家钱袋子攥紧了，消费上自然就精打细算，首当其冲的就是白酒市场。 往年这个时候，高端白酒早被抢着囤货送礼，2026年春节前却没了这股劲儿。茅台算是行业风向标，1月25日普飞散瓶批价涨到1560元，全渠道价格稳在1570元左右，动销虽然还行，但跟以前的火爆比差远了。 茅台平台常年按1499元指导价放量，直接断了黄牛的套利空间，也让白酒价格回归到真实消费层面。其他高端酒更不好过，第八代五粮液、国窖1573这些都在悄悄降价，就连头部酒企2025年四季度就开始控制发货、给经销商减负，就为了促进开瓶动销，降低渠道库存。 以前送酒讲究牌子够硬、价格够高，现在大家更愿意买些实惠的，或者干脆少送酒多陪伴，喝酒也从商务场合转向家庭聚餐，开瓶率倒是提上去了，只是盲目消费的热度降了不少，白酒自然就显得没那么好卖。 白酒市场遇冷，羽绒服消费也换了新画风，大家买羽绒服的心态和渠道跟以前完全不一样了。 前些年还执着于大牌几千块的款式，2026年春节前反倒扎堆往鹿岛这类平价门店跑，199元到399元的羽绒服成了香饽饽，款式多还耐穿，比商场里半价都要799元的同类产品划算太多。 鹿岛这牌子也确实争气，2025年营收近40亿元，全国开了200家门店，线上营收都突破1亿元，退货率才2.8%，靠极致性价比把烟火气搬进了商场。 不光是线下，线上买羽绒服的人也不少，唯品会数据显示，1月下旬寒潮来袭后，女士羽绒服、儿童防寒服销量稳居前列，波司登、雪中飞这些国货品牌格外受欢迎。 大家买羽绒服不再追求logo和溢价，转而看重保暖性和性价比，渠道也从单一商场转向线上线下结合，哪里划算、哪里实在就往哪里去，这种消费转变，其实也是过日子越来越精明的体现。 这三个现象看似不相关，本质上都是大家在新形势下的理性选择。2026年春节假期虽然比往年多两天，但大家既想把年过好，又不想铺张浪费，更懂得给自己留足保障。存钱是为了踏实过年，白酒消费回归本质是摒弃攀比，羽绒服选平价款是务实过日子。 时代在变，大家过年的方式也在变，不追求表面热闹，更看重内里实在，这种变化谈不上好坏，倒是藏着最真实的生活智慧，毕竟日子是过给自己的，舒心、安稳比什么都重要。