张水华，这个人真是太精明了！ ​在重庆参加马拉松被采访时，她特意说了一句感谢特步支持的装备，我很感动！ ​他说这个话的意思很明显，是想把特步跟自己绑定在一起，实际上特步并没有签约他，只是给运动员都发了一套装备而已，就跟上一次在抚远一样，她跟老公一起穿361的服装，李宁运动鞋。 谁能想到，一个在跑圈小有名气的业余选手，把品牌营销玩得比专业经纪人还溜！张水华在跑圈算不上顶流，但成绩确实拿得出手，重庆马拉松她跑完全程进了女子业余组前十，这也是她敢在采访里“借势”的底气。可了解马拉松赛事规则的人都知道，特步作为这次赛事的主赞助商，给所有参赛选手的参赛包里都塞了统一的速干衣和跑鞋，说白了就是“普惠福利”，别说她这种业余高手，就连刚入门的新手都能领到，跟“单独支持”半毛钱关系没有。 这波操作真够绝的！她采访时特意对着镜头强调“感谢特步支持的装备”，语气诚恳得像拿了品牌方大笔赞助费，不少不明就里的网友真以为她签了特步，评论区里全是“恭喜签约”“品牌眼光好”的留言，她倒好，既不承认也不否认，默默把采访片段转发到自己的社交账号，顺势涨了一波粉。要知道，在跑步圈，能不能拿到品牌签约直接决定了资源等级，有了“特步合作”的舆论铺垫，后续就算她没真签约，去参加其他赛事、对接小赞助商时，也多了块含金量十足的“敲门砖”。 再说说抚远那次马拉松，更能看出她的“精明”。当时赛事赞助商是361度，她和老公直接穿了全套361的比赛服，脚上却蹬着李宁的旗舰款跑鞋，全程没提任何品牌，可赛后发朋友圈配文“圆满完赛，装备给力”，配图里服装和鞋子的logo拍得清清楚楚。明眼人都知道，她是想两边不得罪，既蹭了赛事赞助商的曝光，又没辜负自己脚上那双可能是品牌方送的测试鞋，把“利益最大化”玩到了极致。 跑圈里不少人私下吐槽，张水华这招其实就是“无签约式绑定”，利用赛事赞助商的普惠福利给自己贴金。要知道，真正和品牌签约的运动员，不仅有专属装备，还得履行宣传义务，甚至不能随便穿竞品品牌。可张水华不一样，她没签任何品牌，却每次都能精准蹭到赛事主赞助商的热度，既不用受合同约束，又能享受品牌背书的红利，这种“空手套白狼”的本事，确实让人佩服又不齿。 她这么做也不是没原因。现在国内跑步赛事越来越多，业余跑者竞争也越来越激烈，想从成千上万人里脱颖而出，光靠成绩不够，还得有话题度和商业价值。张水华心里门儿清，自己的成绩距离顶尖职业选手还有差距，直接签约大品牌不现实，不如靠这种“绑定营销”制造话题，先把名气做起来，等关注度够了，自然会有品牌主动找上门。可这种行为说白了就是“碰瓷”，既消耗了品牌方的营销资源，也让那些老老实实靠成绩争取签约的运动员觉得不公平。 更有意思的是，特步方面后来被问起这件事，只含糊回应“感谢所有选手使用我们的装备”，压根没提是否签约，显然是不想戳破这层窗户纸——毕竟选手主动帮品牌宣传，对他们来说也不算坏事。可这种“默许”反而让更多人跟着学，现在不少马拉松赛事里，总能看到有人刻意在采访中提赞助商名字，哪怕只是领了套免费装备，也要硬往“合作关系”上靠，把赛事赞助的潜规则搅得一团乱。 张水华的精明，本质上是钻了赛事赞助和跑圈生态的空子。她清楚观众和网友大多不懂赛事赞助的规则，也明白品牌方对这种“免费宣传”的默许态度，所以敢一次次打“擦边球”。可这种小聪明终究不是长久之计，一旦后续她成绩下滑，或者被品牌方明确否认合作，之前攒下的口碑和热度很可能一夜崩塌。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。