中工网评论员张雪

在江苏连云港，年夜饭席位紧俏抢手；在浙江义乌，“马踏祥云”国潮相框大为走俏；在广东广州，蝴蝶兰等年宵花迎来采购高峰……据近日央视网等媒体报道，2026年春节临近，各地新春气氛渐浓，消费市场购销两旺、人气爆棚。一场由年货消费引领的“开门红”，正生动展现着中国经济的澎湃活力与十足韧性。

俗话说：“衣锦还乡不如年货满筐。”置办年货，不仅是中国人的春节序曲，更是一项不可或缺的仪式性消费。随着时代的发展，如今人们的年货清单上，既有鸡鸭鱼肉、新衣糖果等传统商品，又出现了国潮文创、非遗体验、氛围感物品等新商品、新服务，这不仅增添了喜庆、热闹的“年味”，还让消费市场迸发出更旺盛的活力。

从今年的年货消费热潮来看，人们对年货的追求愈发注重情感表达、生活品质、文化体验等精神层面的满足。“一席难求”的年夜饭，蕴含着一家团圆的仪式感和亲情慰藉；“马踏祥云”国潮相框，以非遗剪纸设计和敦煌配色，赢得消费者对吉祥寓意和文化底蕴的认同；蝴蝶兰等年宵花的热销，蕴含着人们对盎然生机和家居美学的推崇……迭新的“年货清单”折射出“年味”的时代变化，也反映出人们消费能力与审美品位的提升。

“年货经济”的火热，与各地在产品供给与消费场景上持续而深入的创新密不可分。带有生肖马元素的“新中式”拜年服，选用新鲜食材、充满乡土风情的乡村年夜饭宴席，既有传统美食又有年俗表演的年货大集……层出不穷的新商品、新服务与新体验，并非简单的品类增加，而是供给端对消费需求从“普适”到“精准”、从“功能”到“情感”的深刻洞察与主动回应。

进而言之，“年货经济”的繁荣，实际上是供给侧与需求侧的同频共振——双方共同将传统年节采购升级为一场别具烟火气和仪式感的消费盛宴。这也生动证明了，中国消费市场的潜力与活力，不仅源于庞大的市场规模，更来自打开新空间、创造新价值的内在驱动力。

作为开年消费“第一棒”，“年货经济”点燃了2026年消费市场的“第一把火”。无论是人们对团圆与焕新的憧憬、消费能力的蓬勃释放，还是中国制造与服务供给精准呼应市场、提质增效的强大能力，都让我们对新的一年充满信心和期待。相信各地持续在品质与场景上的深耕细作，会将节日的短期热潮转化为促消费、稳增长的长效动能，推动中国经济在新的一年里稳健起步、活力满满。