我问我男朋友，为什么章泽天icon一个富家太太突然开始做播客了? 没想到他白了我一眼说，你没发现J东现在压力很大吗？ 没有新科技的加入，就在存量业务里，今天卖咖啡，明天送外卖，后天开超市的。 所以她只能出来增加曝光度，给J东拉流量了，存量市场想要玩的好，就只能靠流量了。 而且播客现在也很流行，变现路径也清晰，不用大成本去囤货，也没有卖货的塌房风险，很适合名人贵妇啊！ 男朋友这话虽然直接，却戳中了不少关键点。京东最新的三季报看着营收涨了14.9%，可净利润直接腰斩，新业务投入和研发开支让利润压力拉满，外卖、国际化这些布局都还在烧钱阶段，核心零售也得在存量市场里抢份额。这时候章泽天出来做播客，自带的流量光环确实能给京东生态添把火。 但要说完全是为了给京东拉流量，也不尽然。章泽天早不是只靠“奶茶妹妹”标签的富家太太了，去年刚拿下VOGUE客座总监，现在又开播客，明显是在打造自己的个人IP。她在播客里说想以更本真的样子分享思考，还想聊创业者、科技趋势这些话题，这分明是在往投资人、意见领袖的方向靠。 播客这赛道选得也确实精明。现在的年轻人就爱用耳朵“充电”，这种慢媒介不用露脸，不用兴师动众搞拍摄，比直播轻松，比写长文灵活。章泽天首期播客四小时就破3万收听，小红书账号三小时吸粉近4万，这流量转化效率，比硬广管用多了。 更妙的是播客的变现逻辑，不用像直播带货那样担心选品翻车，也不用囤货压资金。后期不管是植入品牌广告，还是围绕创业、女性成长做付费内容，甚至联动京东的消费场景做导流，路径都顺理成章。首期就请来刘嘉玲这样的大咖，既能拉高节目格调，又能借对方的热度破圈，一举两得。 当然，这背后肯定有和京东生态的隐性联动。她聊消费趋势、创业者故事，其实都是在间接强化京东的商业基因，让用户在听播客的过程中，不知不觉加深对京东的好感度。毕竟她的个人IP和京东早已深度绑定，她的曝光度越高，品牌的存在感自然也越强。 章泽天做播客，既是个人转型的一步好棋，也是给京东生态赋能的聪明做法。既不用背负“带货”的压力，又能优雅地保持曝光、沉淀影响力，在流量时代里，这确实是名人最稳妥的布局之一。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。