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高露洁宣称其牙膏能“修复牙缝”“让牙齿再生”属于过度宣传，这一结论有牙科医学原理、法律专家分析及消费者实际体验的多方证据支持。

一、牙膏无法实现牙缝修复的科学依据

牙缝修复违背医学常识

牙齿的主要成分为羟基磷灰石，牙缝的形成通常与牙龈萎缩、牙齿移位等有关，需通过正畸或牙贴片等专业医疗手段改善。牙膏的主要功能仅限于清洁口腔、防龋、抗敏感，无法改变牙齿结构或再生牙体组织。

“促生氟磷灰石”的真实作用

高露洁宣传的“促生氟磷灰石”实为含氟牙膏常见的“再矿化”作用：氟离子与牙齿表层的羟基磷灰石反应生成更耐腐蚀的氟-羟基磷灰石，仅能修复牙釉质表面的微观脱矿区域（如早期龋斑），无法填补肉眼可见的牙缝或让牙齿“再生”。

二、高露洁营销手段的违规之处

虚假视觉效果与话术误导

广告使用动画展示牙缝闭合、断牙修补等效果，配合话术如“类牙齿新生”“攻克壁虎断尾技术”等，暗示牙膏具备医疗级功效。

通过剪辑、AI变声、牙齿美白处理等技术，盗用博主“Even3不知”的牙贴片治疗视频，将其效果嫁接至牙膏，构成虚假案例背书。

规避监管的“擦边球”策略

广告刻意避免直接使用“治疗”“再生”等禁用词汇，转而通过画面暗示和主播话术引导消费者自行得出“牙膏能修牙缝”的结论，涉嫌违反《广告法》《牙膏监督管理办法》中“日化产品不得明示或暗示医疗效果”的规定。

三、消费者与行业反馈

实际体验证伪宣传效果

多位消费者反馈购买后“毫无效果”“牙缝未缩小”，并质疑“若牙膏能填牙缝，自己花钱补牙是否算浪费”。

行业集体质疑营销乱象

律师指出，高露洁若未经授权使用他人视频，已侵犯著作权、肖像权，且虚假宣传可能承担民事及行政责任。媒体与牙科账号呼吁加强监管，防止日化品牌以“黑科技”为噱头误导公众。

四、事件背后的行业症结

牙膏行业因高度同质化，部分品牌为在短视频流量竞争中突围，刻意夸大“可视化效果”（如牙缝闭合动画），利用消费者口腔知识盲区制造认知偏差。高露洁涉事牙膏销量达72.9万支，反映出违规宣传与短期销量的畸形绑定。

五、消费者行动建议

理性看待牙膏功效：牙缝问题应咨询专业牙医，不可依赖牙膏解决。

维权途径：遭遇虚假宣传可向平台投诉或通过12315举报。