7天狂揽12亿！海南离岛免税新年“开门红”，消费热力拉满 海南免税店 海南免税港 海南国际免税品 海南经济增长 离岛免税店 海南离岛店 海南购物季 免税经济 元旦清晨，三亚国际免税城内，来自哈尔滨的游客李先生在微型无人机柜台前排队，他的下一站是印度尼西亚。“出国前顺便在海南囤点好货，质量有保障，价格还便宜。” 2026年开年第一周，海南离岛免税市场火力全开。12.1亿元——这是海口海关公布的1月1日至7日离岛免税购物总金额，比去年同期暴增88%。 相当于7天卖了82.4万件商品，吸引了14.9万人次的购物者，三项数据的同比增长率分别达到30.3%和38.3%。 强劲的增长势头从元旦假期就已显现。元旦3天假期，离岛免税购物金额达7.12亿元，同比增长128.9%，购物人数也增长了60.6%。 01 政策红利持续释放 2025年11月1日起实施的新一轮离岛免税优化政策，无疑是这场消费热潮的核心引擎。 新政策带来的改变可以用“一个新增，三个优化”概括。 “一个新增” 指的是商品品类扩容。在原有45个大类基础上，新增了“宠物用品”和“可随身携带的乐器”两大类，使免税商品总类别达到47个。 具体商品也得到丰富，增加了微型无人机、扫地机器人、数码摄影器材等时尚单品。 “三个优化” 则从商品、人群和便利性上全面突破： 商品优化：首次允许服装服饰、鞋帽、陶瓷、丝巾、咖啡、茶等6类国产品牌进入离岛免税店销售并享受免税。元旦期间，国潮精品专区吸引了不少消费者驻足。 人群优化：政策惠及面扩大至离境旅客。像李先生这样从海南中转出国的旅客，也能享受免税购物，其消费计入每人每年10万元的免税额度。 便利优化：岛内居民在一个自然年度内有一次离岛记录后，当年即可不限次数购买化妆品、香水、服装等15类“即购即提”商品，免税购物深度融入本地生活圈。 02 市场与消费新景象 新政催生了多元的消费图景。 在免税城里，除了传统的奢侈品美妆，微型无人机、电子吉他等新增品类成为年轻人追捧的爆款。同时，进口奶粉、尿不湿等日常用品，因岛民可“即购即提”，也成为热门商品。 消费主体也在扩展。政策让“游客经济”延伸至“生活经济”。 三亚市民郑女士感慨，现在逛免税店和普通商场一样方便。海口市民李雪则体验到“想买就买，买了就能带走”的舒心。 为承接这波消费热情，各大免税主体推出丰富活动。 中免旗下门店推出超1.2亿元消费礼券和海南居民专享折扣。海旅免税城、国药中服等则结合政府消费券，推出满减、多倍积分等活动。 “免税+文旅”的融合玩法加深。各店通过打造沉浸式购物场景、开通免费穿梭巴士连接景区与门店，实现旅游与消费协同引流。 03 数据看发展 一周12亿的销售业绩，是海南离岛免税长期高速发展的一个缩影。 自2020年7月离岛免税新政实施至2025年8月，海南离岛免税累计销售额已突破2069亿元，是2011-2019年累计销售额的3.8倍。新政实施5年来（至2025年7月），购物金额累计达1958.2亿元。 这些数字背后是战略地位的跃升。海南离岛免税销售额占全国免税市场的比重，已从约四分之一增长至近七成；在全球免税市场的份额，也从约2%提升至超过8%。 国产品牌在海南的销售比例，从2018年的约5%大幅提升到2024年的超过20%。 04 高效监管与服务保障 庞大的销售体量离不开高效监管和服务的支撑。 海口海关通过智慧化监管，搭建 “一人一码” 监管体系，并实施差异化信用分级管理。 创新 “免保衔接” 业务模式，让企业经营调整更灵活；实施“集中+自动”审单，保障热销商品 “零延时” 上架。 海关还推行化妆品电子标签查询、超限商品线上缴税等便利服务，并上门指导企业规范运营，提升整体购物便捷度。 05 龙头企业的机遇与挑战 市场火热，但龙头企业中国中免（601888.SH）在资本市场上面临复杂局面。 2025年12月海南自贸港正式封关运作后，中国中免股价一度上浮近20%，并在12月31日盘中创下2023年11月以来的新高。 但其业绩复苏仍存压力。2025年上半年，公司营收和净利润同比分别下滑9.96% 和20.81%，与2021年近677亿元营收和96.5亿元净利润的巅峰时期仍有距离。 封关后，离岛免税市场竞争将更直接。中国中免虽在部分品类有价格和政策优势，但也面临其他持牌商、外资巨头和跨境电商的冲击。 除了深耕海南，中国中免也在拓展版图，近期其子公司中标了上海浦东机场、虹桥机场及北京首都机场核心免税店项目的经营权。 专家分析，中国中免虽面临短暂挑战，但作为行业旗帜，其长远未来依然被看好。