体育育出消费新引擎 “苏超”带火民间足球，冰雪产业迈向万亿规模，粤港澳全运会吸睛又吸金……2025年，中国体育经济活力十足，成为扩大内需的重要动力。这背后，是政策、赛事与产业平台的多轮驱动。 政策引领，铺设产业快车道 冰雪经济是典型缩影。从北方蔓延至全国，从冬季扩展到四季，冰雪产业预计在2025年规模突破万亿元。国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》等文件密集出台，目标到2030年体育产业总规模超7万亿元，为产业发展指明方向。同时，户外运动在政策引导下蓬勃发展，参与人数已突破4亿。 赛事赋能，激发消费新场景 2025年成为中国体育赛事经济“大年”。国家体育总局以赛事为核心，推动“赛事进景区、进街区、进商圈”，让“跟着赛事去旅行”成为风尚。中超上座率创新高，“超三联赛”走进城市商圈，有效拉动客流与销售。例如，2025无锡马拉松直接拉动经济效益超5亿元。试点监测显示，仅2025年上半年，部分重点赛事就带动消费超160亿元。 平台聚力，培育增长新生态 产业平台的建设整合了资源，加速了发展。中国户外运动产业大会等平台，持续推动新产品、新业态涌现。以云南为例，借力大会契机，聚焦户外运动，体育产业规模三年翻番，2025年将突破千亿元。各类体育博览会、专题展区，也为产需对接搭建了桥梁。 在有为政府与有效市场的协同下，体育正通过多元供给与创新场景，持续为消费市场注入强劲动力。