张小泉破产，风风雨雨走了近400年的老字号。   终于倒在了资本道路上。   本来做为刀剪第一股在业内绝对是行业领头人。   按道理可以发展成全球刀具一张响亮的名片。   想不到却走了破产重组的道路。   现在连公司迈巴赫都能两次流拍。   2017年，张小泉在A股成功上市，成为国内刀剪行业首家上市公司。   上市当天，股价涨幅一度突破44%，市值轻松突破20亿元。   当时的招股书显示，公司核心产品刀剪的毛利率超过35%，线下经销商覆盖全国近30个省份。   上市仪式上，企业负责人公开表示，将借助资本力量扩大产能，同时推进品牌年轻化转型，打开国际市场。   彼时的张小泉，既有近400年的品牌积淀，又有资本加持，被业内普遍看好成为国产刀具的标杆。   为了快速扩张，上市后的张小泉开始密集布局多元化业务。   2018年，公司斥资8000万元收购了两家区域性刀具企业，试图扩大产能和市场覆盖。   同年，又投入5000万元组建电商团队，在各大平台开设官方旗舰店，发力线上销售。   除此之外，企业还跨界推出厨房小家电、厨具配件等产品，试图打造“厨房生态链”。   多元化布局初期，线上销售额确实实现了快速增长，2019年线上营收占比突破40%。   但光鲜数据背后，隐忧已经显现。   收购的两家企业由于生产标准不统一，产品质量参差不齐，多次被消费者投诉。   跨界推出的小家电产品缺乏核心技术，市场认可度极低，库存积压严重。   为了维持销量，线上渠道不得不频繁开展低价促销活动，直接拉低了整体毛利率。   2020年，疫情突如其来，线下门店客流量锐减，张小泉的线下营收同比下滑25%。   本就承压的资金链雪上加霜，企业不得不通过银行贷款缓解压力，一年内新增负债3亿元。   为了扭转颓势，张小泉在2021年启动了“高端化”战略，推出单价超千元的手工刀具系列。   但长期的低价促销已经让品牌形象趋于平民化，高端产品推出后无人问津。   更致命的是，当年年底，有消费者反映张小泉菜刀“拍蒜断裂”，相关话题迅速登上热搜。   面对质疑，企业客服一句“菜刀不能拍蒜”的回应，引发了全网热议，品牌口碑一落千丈。   口碑崩塌直接影响了产品销量，2022年张小泉营收同比下滑30%，净亏损突破1亿元。   为了回笼资金，公司开始变卖资产，先是转让了两家子公司的股权，随后又将办公用房、生产设备等进行拍卖。   作为公司此前购置的高端接待用车，一辆迈巴赫轿车被摆上拍卖平台，起拍价低于市场行情30%。   即便如此，第一次拍卖仍因无人出价而流拍。   平台下调起拍价后，第二次拍卖依旧未能成交，成为张小泉资金链断裂的直观写照。   2023年下半年，张小泉因无法偿还到期债务，被债权人申请破产重组。   法院受理案件后，对公司资产进行清算，发现其核心生产设备已抵押给银行，品牌价值因口碑崩塌大幅缩水。   业内人士分析，张小泉的衰败并非偶然。   作为老字号，其核心竞争力本是传统工艺和品牌信誉，但上市后盲目追求资本扩张，忽视了产品质量和核心业务深耕。   多元化布局缺乏明确的战略规划，跨界领域既无技术优势也无市场基础，最终沦为资源浪费。   而“拍蒜门”事件中的不当回应，更是直接消耗了消费者对老字号的信任，成为压垮企业的最后一根稻草。   在张小泉破产重组的消息传开后，不少老消费者深感惋惜。   很多人回忆起小时候使用张小泉剪刀、菜刀的经历，感慨老字号的陨落。   也有消费者表示，近年来明显感觉到张小泉的产品质量大不如前，价格却逐年上涨，失去了往日的性价比。   对于其他老字号企业而言，张小泉的案例无疑是一记警钟。   资本是助力企业发展的工具，但不能成为主导方向的核心。   老字号的传承，既要守住传统工艺的根，也要与时俱进适应市场需求，在创新与坚守之间找到平衡。   盲目扩张、急功近利，最终只会透支品牌价值，走上衰败之路。   目前，张小泉的破产重组仍在推进中，是否能借助重组机会重获新生，尚未有明确答案。   但无论结果如何，这家走过近400年风雨的老字号，已经用自身的经历，为中国老字号企业的发展提供了深刻的教训。   在市场竞争日益激烈的今天，只有坚守品质、深耕核心、理性发展，才能让老字号在新时代焕发生机，而不是倒在资本的浪潮中。 信源：张小泉38亿债务压顶,老字号光环遭资本"折损"-大众网