外界认为小米营销投放少，更准确的说法是在传统广告上的投入效率高。之所以有这种情况，是因为雷军一场年度演讲，dy、wb等头部直播间都是千万级的观看量，再加上小米各个系列账号几十万到几百万的转播量，雷军一个人的演讲，便可以辐射上亿人次。但这并非意味着小米的销售开支总额少，相反，在渠道建设等关键环节，小米的投入巨大，例如近期就为汽车经销商发放了超亿元补贴，企业整体的销售推广费用也高达数百亿级别。小米给汽车经销商发超一亿元红包 这种策略的本质，是将一部分常规广告预算，转化为以创始人IP驱动的高效事件营销，从而获得更高的传播声量和情感溢价。