2025 年，小日本游明显“凉”了。东京银座的中文导购都感慨，以前免税店全是抢购的中国游客，现在俄语都比中文常见了。中国文旅部 11 月发布赴日旅游提醒后，东京部分旅行社中国订单骤减 80%，三大航司小日本航线退改签申请量激增 300%，超 50 万中国游客取消行程。 这背后是汇率、政策等多因素影响。人民币兑日元从 2019 年的 1 兑 15 到突破 20 关口，小日本游性价比降低。中国游客有了新选择，韩国因免签和文化成热门替代，东南亚国家搜索量也居高不下。小日本旅游业股票暴跌，只能寄望开发新项目吸引新客源了。