近日，2025出版品牌影响力大会在广西桂林靖江王府国学堂举行。本届大会由中国新闻出版研究院指导，广西出版传媒集团与百道网联合主办，中国—东盟文化产业研究院与百道新出版研究院共同承办，大会以“焕新・聚力・致远，品牌领航出版未来”为核心，分享品牌建设成果、共探技术变革下的突围路径。《2024/2025出版品牌影响力报告》也于同日发布，聚焦出版子品牌发展核心态势，提炼出九大关键趋势，为行业发展提供数据支撑与方向指引。报告显示，子品牌发展定位从“锦上添花”转向“必由之路”，进入爆发式增长阶段。中国出版子品牌年均创建数量从早期的1个大幅跃升至44个，发展势头强劲。

11月27日，2025出版品牌影响力大会现场。主办方供图

活动现场还发布了《年度出版子品牌影响力集团》《年度出版子品牌：人文社科类》《年度出版子品牌：文学类》《年度出版子品牌：少儿与教育类》《年度出版子品牌：艺术生活类》《年度出版子品牌：科学新知类》及《年度出版品牌主理人》七大致敬名单。

多数子品牌展现较强成长潜力

《2024/2025出版品牌影响力报告》显示，2024/2025年度，出书品种与销售码洋双增长，市场韧性凸显。数据显示，58.84%的子品牌实现出书品种同比增长，反映了出版机构在子品牌内容供给上的持续投入；销售端，45.82%的子品牌销售码洋同比上升，在整体市场增长承压的背景下，多数子品牌展现出较强的成长潜力。品种规模上，68.6%的子品牌年出书集中在1至10种，年出书超100种的仅14个，占比2.38%；团队配置上，70%的子品牌团队人数在1至10人之间，其中3至5人团队占比最高（32.04%），6至8人团队占比21.21%，20人以上团队仅占11.76%，小而灵活的运作模式成为子品牌发展的主流选择。

此外，报告还显示，赛道分布呈现结构性特征，教育学习类成增长新亮点。人文社科类子品牌占比超40%，少儿类占32.99%，两大赛道竞争最为激烈；从增长幅度看，教育学习类图书品种同比增长39.85%，成为最大亮点。此外，2025年度各类子品牌影响力指数均有增长，其中人文社科类以4457点的指数位居首位，同比增长45.80%，占整体影响力指数的40%以上；少儿类（2161点）、文学类（2041.32点）分列二、三位，三者构成影响力指数超千点的“第一梯队”。各细分类别影响力排名与2024年度保持一致，显示出影响力结构的稳定性。

与此同时，30家出版集团旗下子品牌数量占比达68%，非集团所属子品牌仅占2%；影响力指数方面，集团子品牌总量达6805.87，占比66.30%；销售码洋上，集团子品牌占整体规模的60%以上，较2024年度提升约5个百分点，且码洋同比增速达34%，远超非集团子品牌的6%。子品牌数量上，头部集中效应明显，前15家出版集团拥有343个子品牌，占全部集团子品牌总数（399个）的86%，其中中国出版集团以52个子品牌居首。值得一提的是，广西师范大学出版社与商务印书馆各有6个子品牌入选子品牌影响力TOP100，并列首位；译林出版社有5个入选，显著高于行业平均水平，体现出强劲的品牌矩阵实力。

将读者转化为品牌共建者与守护者

在主旨发言环节，中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新聚焦出版品牌建设核心议题指出，随着出版业迈入高质量发展阶段，市场竞争日趋激烈，品牌建设已从“锦上添花”转变为行业发展的必由之路，成为必须着力推进的战略任务，当前中国出版品牌建设正迎来体系化发展新阶段。数据显示，出版子品牌年均创建数量大幅跃升，呈现出鲜明亮点：子品牌愈发聚焦细分赛道，以专业深度构建内容护城河，运营中采用“内容+活动+服务+社群”的复合模式，努力将读者转化为品牌共建者与守护者。

上海世纪出版（集团）有限公司党委副书记陈平以“人才沉淀品牌，活力写就世纪”为核心，从人才工作层面分享品牌建设经验。他表示，出版品牌的持久影响力，关键在于一代代出版人的传承与坚守。20世纪二三十年代，五大书局扎堆上海的行业盛景，张元济、邹韬奋等前辈“出书出思想”“竭诚为读者服务”的出版初心，如今已成为世纪出版人的价值传承。集团旗下19家出版社深耕垂直赛道，已经打造出世纪文景、也人、哲人石等37个具有高市场辨识度的核心子品牌，构建起立体的品牌矩阵，各子品牌在细分领域持续发声、汇聚影响力。

广东省出版集团有限公司党委委员、副总经理，南方传媒出版股份有限公司总编辑肖延兵围绕出版品牌建设核心，从深度链接、用户思维、人性温度三大维度分享实践与思考。肖延兵指出，品牌作为唤醒集体认知、承载稳定价值预期的强大符号，在当下出版业发展中具有关键意义。在深度链接层面，肖延兵强调，信息洪流与产品同质化背景下，出版竞争已演进为用户心智与忠诚度的竞争，品牌成为穿越周期的信任基石与连接器，承载三重核心价值：一是降低用户选择成本的决策捷径，以品牌信誉简化读者选书过程；二是创造产品溢价的价值引擎，依托文化认同与身份归属提升产品附加值；三是构筑商业韧性的护城河，经年积累的品牌情感与文化符号难以被复制。

湖南出版投资控股集团党委副书记、副董事长，中南出版传媒集团股份有限公司副董事长李晖以湖湘文化“拙诚”精神为核心，通过多个品牌故事解答出版品牌建设的三大核心问题，分享品牌发展实践。关于“变幻时代品牌如何保持定力”，李晖提出以“拙诚”筑牢品牌根基。湖南文艺出版社“大风原创出版工程”坚守20年深耕原创文学，通过书刊联动培育绑定优质作家，斩获多项大奖并持续畅销；“第一推动丛书”33年坚守科普初心，汇集权威著作，打造科普阅读基石。在此基础上孵化的“原力”品牌，既升级《时间简史》插图版等经典IP，又构建“引进+原创”双轮驱动模式，现有264个品种，年销售码洋超5000万，形成良性生态。

记者/何安安

编辑/李永博

校对/卢茜