有人把850块的五粮液和200块的五粮春倒进一次性杯子，让一桌朋友闭眼喝，结果七成把便宜的五粮春当成高端货，还嫌五粮液苦。视频一出，全网炸锅，都在问这些年到底在为牌子交多少智商税。 其实这事儿，没那么简单。它不是一个智商税的问题，它是一个“消费惯性”的问题。就跟很多人，包括我自己，习惯性地觉得进口水果就一定比本地的好吃，或者说五星级酒店的床就一定比家里的舒服。这种感觉，很多时候不是舌头告诉你的，也不是身体告诉你的，是那个价签和那个牌子在你脑子里提前帮你做了决定。 我记得之前有个报道，讲奢侈品包的。把一个几万块的包和一个几百块的高仿放在一起，不让摸，只让很多人根本分不出来。可一旦让你上手，摸那个皮质，看那个走线，闻那个味道，差别就出来了。酒也是一个道理，那个盲品视频，大家用的是一次性塑料杯。懂一点酒的都知道，杯子对香气的影响有多大。用塑料杯喝茅台，可能还不如玻璃杯里的二锅头呢。这就像你让一个顶级的音响，用一个最破的蓝牙耳机去放音乐，然后说，跟手机外放也没差嘛。这个比较，本身就不在一个维度上。 但这个视频真正戳中的，不是酒的好坏，而是大家心里那根弦。这几年，我身边好多朋友，以前聚会非茅五剑不喝的，现在也开始研究那些百来块钱的酱酒、地方酒了。不是喝不起了，是心态变了。以前喝酒，是喝给别人看的，跟谁喝，喝什么酒，都像是一张名片。现在喝酒，越来越是喝给自己的。忙了一天回到家，自己倒一小杯，配俩花生米，舒坦。这时候，你根本不会去想这酒值多少钱，只会想，嗯，这个味道，我喜欢。 五粮春销量涨，五粮液销量掉，这事儿不代表五粮液就不好。它只说明一件事：越来越多的人，开始不相信“标准答案”了。大家开始用自己的舌头、自己的钱包，去重新定义什么是“好东西”。这其实是个好事儿。当面子不再是唯一标准的时候，那些真正用心做产品、有里子的东西，才有出头的机会。不管是850的，还是200的，最终都得回到一个最朴素的问题上：抛开所有光环，你到底好不好喝