刘强东第一辆车只卖8.99万，低于多数人的预期。原本外界普遍预计京东首款汽车价格会在10-12万之间，不过11月9日正式开售当天，京东联合广汽和宁德时代同时宣布，京东“国民好车”埃安UT super售价8.99万，较之前预计价格下限还低了1万，的确颇具吸引力。如果是租电池购买模式的话，价格还打到了4.99万，电池月租费用399。 京东第一款车的定价诚意很足，相当程度上刘强东也是被逼的。此前用拍卖第一辆车的形式给这款车造势，保证金只设100块，最后20几万人把这辆车拍到7819万的天价。结果却是拍卖人毁约，100块保证金不要了，拍卖神话沦为笑话，更让刘强东和京东汽车的风轻瞬间反转。 可造车成功与否，一开始的反响如何至关重要，尤其是这款广汽现有车的改款配置，一点都不出彩，连智能辅助驾驶都没带，能省的都省了，自然也谈不上多少性价比了。眼下唯一能打的牌就是把价格再往下打一打，大概率刘强东也是这么干的。可即便如此，京东第一款车能不能成，还得看大家买不买账，有多少人买账。