麦当劳成美国高收入人群降级消费热门餐！

如今，低收入顾客觉得麦当劳的菜单性价比不高。

周三，麦当劳CEO克里斯·坎普钦斯基在财报电话会议上告诉投资者，低收入顾客群体流量在最新季度下降了“近两位数”，这反映了整个行业的趋势。他表示，这些客户群体正不成比例地感受到日益增长的经济压力，包括食品杂货和服装价格上涨，以及房租和托儿成本的增加。

“低收入消费者不得不承受严重的通货膨胀，我认为这正在影响他们的前景、情绪和消费行为，”坎普钦斯基说。

与此同时，他表示，高收入顾客的客流量在整个行业持续增长，本季度增长“接近两位数”。麦当劳在美国的同店销售额同比增长2.4%，略低于上一季度的2.5%，全球同店销售额增长3.6%。总销售额达到360亿美元，同比增长8%。该公司股价周三中午上涨2%。

麦当劳是美国消费者日益分化的最新例证。经济学家和行业专家指出，最富裕的美国人正在推动消费支出，而工薪阶层则因工资增长放缓、食品价格上涨和生活成本上升而举步维艰，他们正在减少外出就餐和冲动消费。

近几个季度以来，麦当劳提价后一直难以留住低收入顾客。今年第一季度，其营收同比下降幅度创下疫情高峰以来的最高纪录。同期，中低收入顾客的到店量下降了10%。

根据该公司的一份情况说明书，从2019年到2024年，菜单上每道菜品的平均成本上涨了40% 。

为了吸引注重价格的顾客，麦当劳推出了一系列新的套餐优惠。除了上个月时隔十年重新推出大富翁游戏外，该连锁店还在超值菜单中新增了5美元和8美元的超低价套餐，并重新推出了售价2.99美元的迷你卷饼。尤其5美元套餐已经持续推出了一年多。

该公司预计，第四季度美国同店销售额增长将加速，这也得益于10月份“大富翁”促销活动的强劲早期势头。