飞天茅台跌破1700元，低价潮下的渠道与库存困局 近期，53度飞天茅台价格迎来剧烈波动，电商平台通过补贴将其售价拉至1700元以下，直接跌破了市场批发价，这一举动迅速引发行业震荡。 最先感受到压力的是传统经销商。为了遏制价格下滑、保住利润空间，不少经销商开始采取减少供货甚至暂停供货的策略，试图人为营造供需紧张氛围来稳价。线上平台的主动降价与线下经销商的“控货保价”形成鲜明对抗，原本潜藏的渠道矛盾彻底公开化，也暴露了茅台在扩直销渠道时，各销售端价格难以协同的问题。 但渠道乱象只是表象，更严峻的是库存积压问题。据茅台财报显示，2024年其成品酒库存达1.78万吨，同比激增27%，创五年新高。瑞银研报更指出，飞天茅台的社会库存（含经销商囤货与消费者收藏）已处于偏高水平，有测算称去化周期已拉长至4.4年。长期以来“买的不喝，喝的不买”的消费特点，让这些库存成为价格不稳定因素，市场稍有变动就会引发波动，此次电商低价便让真实消费需求与投资囤货需求的差距暴露无遗。 矛盾的是，茅台早已定下2025年实现2000亿营收的目标。电商低价促销或许能短期刺激销量，但这种方式让成交价逼近出厂价，与茅台长期塑造的“液体黄金”高端品牌形象严重冲突。一边是营收增长压力，一边是品牌价值维护，这场低价潮究竟是短期冲量的权宜之计，还是更深层市场调整的开始，值得持续关注。茅台下跌 茅台行情