这个国庆、中秋“双节”假期，浙江的消费“引擎”火力全开！盒马鲜生门店再现“购物车堵车”奇观——在义乌、台州玉环、绍兴大悦城等地，市民推着满载帝王蟹、东星斑、战斧牛排的购物车排起长龙，场面堪比春运。

最新数据显示，中秋节当天，盒马鲜生义乌店单店销售额高居全国第二。更令人惊叹的是，一批浙江“新店”在假期首秀即爆单，消费表现远超北上广成熟门店，硬核诠释了什么叫“小城大消费”。

图：中秋国庆期间，盒马鲜生义乌店海鲜水产区人头攒动

“我们开业才几天，280多只帝王蟹就被抢空了！”盒马台州玉环首店店长难掩激动。这个刚刚开业的新店，假期帝王蟹销量一举冲上全省第一，鲜活青龙虾销量更是杭州普通门店的十倍。

不止玉环，各地首店纷纷刷新销售纪录：义乌首店的大闸蟹、可生食三文鱼、波士顿龙虾；慈溪首店的皮皮虾等销量全省第一。以往被视为“海鲜贵族”的东星斑，也逐步走入各地城市消费者的视野。数据显示，“十一”期间盒马东星斑销售同比增长296%，其中，绍兴大悦城店销量浙江省第一。

图：盒马2025国庆中秋假期消费趋势报告

盒马浙江区域总经理冷智勇表示，义乌、慈溪、玉环等地作为“千亿强县”，民营经济活跃、居民收入高、年轻人口回流明显，消费能力早已具备“一线城市水准”。“它们不仅能‘接得住’盒马这样的新消费品牌，更能用购买力‘反向定义’消费趋势。”

除了海鲜，高品质肉类的销售也呈现增长态势。“十一”期间，盒马牛排销售额同比增长近20%。除高性价比的西冷牛排外，分量更足、口感更丰富的厚切眼肉牛排，以及外形吸睛、适合社交分享的战斧牛排也广受欢迎。丽水不少家庭选择在盒马一站式采购食材，回家DIY“家庭西餐厅”。

这个假期，浙江人的仪式感不仅体现在餐桌上，更蔓延到了客厅与玄关。除了海鲜大餐，寓意“福禄双全”的观赏翡翠葫芦成为家装新宠。盒马数据显示，“十一”期间，鲜花葫芦周环比销售增长30%。而更让人意想不到的“黑马”是观赏小南瓜花束——凭借萌趣外形和浓郁秋日氛围感，一举登上盒马节日商品销量“飙升榜NO.1”。仅中秋节当日，销量环比激增165%，浙江限定的南瓜花束更是被抢购一空。

“秋硕盈门，这个小南瓜的寓意特别好，买几束摆一摆，家里立马有了过节的味道。”在慈溪盒马门店，市民王女士一口气买了六束观赏南瓜。盒马采购负责人介绍，今年特别加大了兼具观赏性与趣味性的“节日微场景”商品供给，没想到在桐乡、慈溪、德清等新兴市场反响尤为热烈，这些城市的消费者不仅追求“吃得好”，更讲究“过得美”。

图：小长假期间的盒马丽水首店

随着盒马加快进入更多城市，新兴城市居民对品质生活的向往需求将得到进一步满足。有业内人士指出，盒马在各地迅速落地与火爆，成为衡量当地商业活力的风向标，反映出中国消费市场结构正在发生深刻变化。各地消费者对高品质、时尚化、体验式消费的需求持续增强。未来，随着更多品牌跟进布局，新兴城市的消费潜力有望进一步释放。

而这个假期，浙江人用一只只帝王蟹、一条条东星斑，向全国宣告：我们的城市，不仅有实力“接住”高端消费，更有底气“引领”品质生活新潮流。