森马增长，从徐志胜出圈到钉钉AI的数据驱动

2024年脱口秀演员徐志胜代言森马，这一有趣的联动，让国民品牌森马再次出圈。 方正证券在一则财报中提到，过去十年，巴拉巴拉童装，在中国童装市场常年稳居第一，而巴拉巴拉竟然是森马旗下品牌。 同样2024年，森马服饰实现营收146.26亿元，净利润和营收双双增长，其中以“巴拉巴拉”为代表的儿童服饰则带来了70.21%、102.68亿元的营收。 森马的这一成功其实两年前早有端倪，如众多传统企业一样，AI大火之后森马也是进行过诸多AI升级和尝试，到经过多次阵痛后，最终选择了全面接入钉钉AI，并借助钉钉AI全面进行企业转型，将一家传统服饰企业，升级成为数字化智能化AI组织， 钉钉AI助力则在多个方面体现： 1、百万数据秒级分析，抽象精准童装消费者画像； 2、智能抓取与解析“客户之声”，驱动产品迭代； 3、赋能供应链效率升级，实现“快准稳”响应； 4、深度零售分析策略，优化门店与线上运营。 森马的实践只是钉钉AI赋能传统行业数字化转型的一个缩影。其低门槛、高效率、强融合的特点，使其在服装、零售乃至更广阔的领域拥有巨大的应用潜力。 徐志胜的幽默代言为森马打开了流量的“前台”，而钉钉AI则是支撑其高效转化的“后台中枢”。在激烈的市场竞争中，这种“前台引爆、后台支撑”的模式，正成为传统品牌实现数字化跃迁、赢得增长新曲线的关键所在。