电影市场的宣发策略正在改变。今年有个值得留意的现象： 只有《南京照相馆》这种票房大鲸出现，整个电影市场才能被盘活，《戏台》《长安的荔枝》《罗小黑战记2》随之迅速看涨，一鲸起，利好其他鱼群。而在《南京照相馆》之前，整个电影市场的票房表现非常糟糕，就连宣发阵势很大的《荔枝》也朝着亏本而去。 未来的电影市场，除了春节档这种一年一度的热门档期，其他档期，可能都不如“鲸鱼”级电影对整个市场的作用要大。所以其他电影要做的反而不是避开潜在的现象级电影，而是预判该年度的现象级电影，在档期上紧紧靠拢它，才能享受到大盘被盘活带来的利好。 反之，如果没有鲸鱼级别的电影，你会看到，哪怕是在暑期档，作品质量在及格线以上的电影都纷纷面临亏本压力。除了春节档，不再有真正意义上的热门档期，大鲸出现的时间，才是真正的热门档期。
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