西安和成都都是中国西部的旅游重镇，但近年来，成都的旅游吸引力明显超过了西安。很多人以为西安输在兵马俑，其实真正的原因是这三个隐形短板。
资源禀赋与体验多样性 西安的历史资源非常厚重，比如兵马俑、城墙等，主打的是沉浸式仿古体验。但成都更注重“活态文化”，将历史与生活美学结合，比如茶馆文化、川剧变脸等，让游客能直接参与其中。成都还有丰富的自然生态资源，比如青城山、都江堰，以及9000公里的天府绿道，推出“清凉消夏游”“森林音乐疗愈”等生态产品，而西安的秦岭资源开发深度不足，城市绿地覆盖率也低于成都。
交通可达性与城市基础 成都拥有双机场（天府和双流），2025年春节入境游订单增长94%，利用“144小时过境免签”推出跨省联动线路。而西安依赖高铁和单一机场，国际航线密度较低。市内交通方面，成都地铁运营里程超500公里，绿道系统实现“景区-街区-社区”慢行贯通。西安因古城保护限制道路扩建，高峰期拥堵严重，影响游客体验。
国际影响力与营销策略 成都的大熊猫繁育基地入选“全球100景点必打卡榜”，熊猫IP成为国际传播符号，吸引东南亚游客增长58.5%。而西安的兵马俑虽知名，但缺乏现代符号转化，海外推广多依赖传统文旅展会。在国际服务配套方面，成都实现21个境外电子钱包直付，外卡收单商户超6.5万家，地铁支持境外App扫码。西安2025年才在奥体中心等局部试点演唱会门票换消费券，国际化支付、多语种导览体系尚未全域覆盖。
西安的历史资源不逊于成都，但旅游吸引力差距的本质是“资源运营能力”与“城市综合生态”的差异。成都以“宜居底色+超级IP+政策协同”构建了全域旅游生态，将文化、生态、美食转化为高粘性体验；而西安受限于气候条件、交通瓶颈及业态创新不足，历史资源未充分释放消费潜力。
未来，西安需要突破“遗址依赖”，在国际服务、生态文旅、跨界融合（如硬科技+文旅）等领域加速升级，才能缩小与成都的差距。
