2025年Q1，国内智能手机市场出货量同比增长5%，但背后也发生了结构性变化：
● 华为、小米并列第一，各占19%，华为靠“王者归来”的Mate系列持续发力，小米则依靠中高端双线突破，同比暴涨40%，成为最大黑马。
● 苹果出货量下滑3%，首次在中国市场被“双雄夹击”，节后需求疲软叠加高端换机潮降温，“AI iPhone”前夜显得尤为焦灼。
● OPPO、vivo稳中略退，传统双雄在旗舰与AI话语权上的缺席，使得份额略有被蚕食。
整体来看，最近几个月的国补政策虽托底了整体销量，但真正撬动结构变迁的，是品牌间“AI+硬件+渠道”的三维竞赛。国产品牌重夺主场主导权，已经不再是趋势，而是事实。苹果若想稳住高端地位，关键不在于喊出多少AI口号，而在于能否真正将AI体验落地到中国用户的日常中。iPhone
