“终于有人站出来说实话了！”近日，浙江杭州，一位做女装的女子说了女装的大实话，说模特身上穿的是正版，是799的，但消费者买到的，是仿版，或者是假冒伪劣产品，只需399元，她还说现在的供应商，可以做到视觉效果一样的，让消费者以为买到的服装就是模特身上穿的服装。 李女士（化名）以一种近乎“揭老底”的坦率姿态，道出了当前女装电商行业中普遍存在却鲜有人愿意公开谈论的一个“潜规则”。 模特身上穿的衣服是正版、是样品，而消费者真正买到手的，往往是价格低廉、质量较差的仿版，甚至是假冒伪劣产品。 现在的供应商技术已经非常成熟，可以做到“视觉效果一模一样”。 在直播、图文详情、短视频等展示方式中，消费者很难通过肉眼分辨真假，自然也就以为自己捡了个大便宜，其实买到的是一件粗制滥造的仿品。 她的一番话，虽然出自行业内部人士的“实话实说”，但也暴露了当前电商领域部分不良商家利用信息不对称、以次充好的灰色操作。 这种做法虽不至于构成刑事欺诈，但在商业伦理和消费者权益的层面，已经显然存在问题。 这种“模特穿正版、顾客收仿品”的做法，本质上是一种“以假充真”的行为，破坏了最基本的消费信任。 一件衣服在展示中所呈现出来的垂感、光泽度、剪裁效果，往往与面料的品质和工艺水平密切相关。 正品可能用的是高支棉、高密度人丝、进口涤纶，仿品却用的是价格低廉的涤纶混纺布料，看起来差不多，穿上去却完全不同。 尤其对于那些追求质感和穿着体验的消费者来说，这种落差甚至可以说是一种“情感欺诈”。 再一个，这种行为对整个服装行业的健康发展也有着极大的负面影响。 正规品牌在设计、打样、拍摄、营销上的投入往往非常巨大，而仿品商家却可以以极低的成本快速复制，然后以低价占领市场。 这不仅扰乱了正常的价格体系，也打击了原创设计者的积极性，使得整个行业陷入“抄袭-仿造-低价竞争”的恶性循环。 长此以往，消费者很难再相信“贵有贵的道理”，真正注重品质的品牌也会失去市场生存空间。 部分消费者虽然“明知是仿”，却仍然选择购买，也在某种程度上助长了这种不正之风。 现实中，确实存在一部分消费者秉持着“穿得像就行”“只要别人看不出是仿的就没问题”的消费观念，这也给了那些仿品商家巨大的市场空间。 但值得注意的是，即便在视觉上“以假乱真”，仿品所带来的穿着体验、耐用性、洗涤稳定性等，往往远远不如正品。 一旦消费者意识到这点，对品牌的忠诚度和信任感将会急剧下滑。 此外，消费者在电商平台上所看到的商品图、视频介绍乃至直播演示。 很多时候也都经过了精心布光、后期修图、美化处理，这些“滤镜”本身就已经在一定程度上掩盖了实物的真实情况。 如果再加上产品本身就是“以次充好”，那么消费者收到货后的心理落差可想而知。 “退货退款”“差评维权”的现象层出不穷，平台的售后服务压力剧增，最终受损的，不只是消费者，还有整个电商生态系统的稳定和声誉。 在当前内卷严重、竞争激烈、利润压缩的环境下，部分商家为了追求销量和点击量，不得不“卷价格”，甚至“卷到道德底线”。 而消费者的价格敏感性和“贪便宜”心理，也在倒逼商家不断寻找成本更低的解决方案。 可以说，这并非某一方的责任，而是整个市场生态不健康的一个缩影。 面对这样的现实，平台方和监管机构显然需要有所作为。 可以推动建立“服装溯源系统”，让消费者可以追踪到商品的实际面料来源、生产厂商、工艺标准等信息，从源头上打击假冒伪劣。 同时，鼓励原创设计、保护知识产权，也有助于行业从“劣币驱逐良币”的困局中走出来。 （来源：秦广新闻-2025年5月15日）
