李宁深陷品牌“泥沼”，战略失误引连锁危机 2025年5月初，国产运动品牌李宁遭

忆遥遥聊娱乐 2025-05-10 17:06:14

李宁深陷品牌“泥沼”，战略失误引连锁危机 2025年5月初，国产运动品牌李宁遭遇前所未有的品牌危机，股价下跌、退货潮涌、风评骤转，根源竟是一场因全红婵引发的公关风暴。 5月6日，李宁与中国奥委会合作签约仪式上，合影站位大变，全红婵被挤出C位，冠军陈芋汐取而代之。全红婵与李宁合作多年，是粉丝情感寄托，虽近期错失金牌，但流量与体育精神备受品牌重视。站位变动瞬间点燃网络，网友怒批李宁“功利逐利”“过河拆桥”，忽视运动员长期贡献与情感联结。 短短两天，“抵制李宁”冲上热搜，消费者大量退货，5月8日开盘股价应声下跌。电商渠道退货率飙升，热门联名款超七成退货，库存、物流、人力成本压力骤增。 反观安踏对樊振东持续支持，收获“守望相助”认可。李宁若想破局，需以诚信尊重为基，平衡热点与持久合作，方能在市场浪潮中稳立潮头。李宁 李宁全红婵

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