在当今互联网时代，“流量至上”似乎成了众多平台的金科玉律。流量意味着曝光，意味着潜在的商业价值，能让一个普通人一夜成名，能让一款产品瞬间火爆。但一味追逐流量，可能会陷入“成也流量，败也流量”的怪圈。 不少品牌曾凭借流量创造销售神话。就拿抖音美妆白牌“肌先知”来说，2019-2022年期间，其母公司飞速发展。通过认证专利、明星代言、中低价位的“组合拳”，肌先知在抖音迅速崛起。2021年GMV（销售总额）为2500-5000万元，到2022年暴增至8.25亿元。为了维持这一流量热度，它开启疯狂投流模式，一条商品链接投放超万条引流广告，单日销售超7成观众来自付费流量，3个月内烧光5亿。可高昂的投流费用难以为继，2023年公司被爆拖欠供应商大额债务，GMV也大幅下跌，2024年更是近乎销声匿迹。 还有一些网红为了流量，毫无底线。炮制剧本、虚构场景、摆拍视频，从“卖惨助农”到“制造对立”，扭曲的流量逻辑不断侵蚀网络生态。他们打着各种噱头，编造虚假剧情、强立悲惨人设，只为带货敛财。比如把“果农”弄得满脸污泥，在视频中卑微恳求，“收购商”动了恻隐之心帮忙销售水果，可事实却是一人分饰两角，只为打造“助农解困”“良心商家”人设，实则是中间商赚差价，涉案金额超400余万元。 而网红“柴怼怼”的所作所为，同样是流量至上怪圈的生动写照。他在短视频平台上宣称胖东来以低成本玉石获取暴利，几百块钱的东西卖几千几万，还贬低胖东来的产品质量。其初衷或许是想借胖东来的高人气蹭流量占便宜，通过制造争议性话题，吸引大众目光，从而提升自己的热度与商业价值。但他严重低估了流量的双刃剑属性。随着事件发酵，强大的流量并未如他所愿带来好处，反而成了揭开他遮羞布的力量。许昌市市场监督管理局魏都区分局检查发现，胖东来相关玉石销售情况合规合法，进货手续齐全，鉴定证书有效，“柴怼怼”的言论毫无事实依据。北京中银律师事务所高级合伙人杨保全指出，“柴怼怼”的言论可能构成商业诋毁和名誉权侵权，甚至可能面临刑事处罚。这场闹剧里，“柴怼怼”不仅没能靠流量获利，还让自己陷入舆论谴责与法律风险的困境，搬起石头砸了自己的脚。 在流量的诱惑下，很多人和品牌迷失了方向。过于依赖流量，一旦流量红利消失，就会陷入困境。真正想要长远发展，不能仅仅把目光放在流量上，更要注重产品质量、品牌内涵以及用户体验。只有以优质内容、过硬品质为基础，合理借助流量的力量，才能在互联网浪潮中站稳脚跟，而不是被流量的洪流轻易吞没。毕竟，一时的流量能带来热度，而长久的口碑与价值，才是立足市场的根本。
