4月24日，有市场消息称，泸州老窖公司全国全品系停止订单接收，停止发货，至端午节前全国各公司（国窖、特曲、怀旧、窖龄、大成、浓香）将全面清理价格渠道和政策，保证消费者体验感，保护渠道服务者利益。
《消费者报道》记者就此事向泸州老窖方面求证，对方确认该消息属实。就实施停货的原因和考虑，对方回应表示，公司做出决策主要是为了清理价格和渠道，属于正常经营销售的手段。
据了解，此次停货为全国范围全品系，力度之大，涉及泸州老窖包括国窖1573在内的多款畅销产品。24日，《消费者报道》记者从市场了解到，泸州老窖代表性单品国窖1573目前在广州市场的终端价格在930元/瓶~960元/瓶的区间。
据本刊《大湾区酒价》统计，进入2025年以来，国窖1573的终端价格呈小幅向下走低的趋势，各渠道销售均价从973元/瓶下降至888元/瓶。
从批价来看，《今日酒价》数据显示，3月26日，国窖1573批价从870元/瓶下调至860元/瓶，此后保持该价格不变。
值得注意的是，多个产品的大范围停货已经成为泸州老窖近年来的惯例动作。2019年以来，泸州老窖曾多次下发大范围的停货通知，其中涉及全系列产品的全面停货和主力产品的全面停供。
据媒体报道，2019年1月的春节前夕，泸州老窖宣布全面停货，彼时泸州老窖官方宣称的理由是为了渠道上的经销商和终端客户不压货，以及保证春节后价格稳定，不给渠道带来降价损失。
2020年9月中秋国庆节前夕，泸州老窖也曾下发全系列产品停货通知，公司曾表示，停货主要是为了保证节后库存良性，以维护全体客户利益。
2021年1月，泸州老窖下发通知称28日起旗下所有产品将在全国范围内停止向渠道供货，停货截止时间暂定在春节前。
2022年9月，泸州老窖三大品牌销售公司（国窖公司、窖龄公司和特曲公司）齐发文，因全年配额执行完毕，针对泸州老窖三大单品“国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒（包括30年、60年和90年）和泸州老窖特曲系列”进行全面停货。
2023年6月，泸州老窖国窖、窖龄、特曲、浓香酒类销售股份有限公司均发布订单通知，暂停接收包括国窖1573经典装，百年泸州老窖窖龄酒30年/60年，泸州老窖特曲（老字号），泸州老窖老头曲产品在内的订单。
而今年以来，泸州老窖也已经多次实施停货举措。
2月19日，泸州大成浓香酒类销售有限公司发布《关于暂停接收老头曲500ML装产品订单与发货的通知》。通知显示，经公司研究决定，即日起暂停接收泸州老窖老头曲500ML装产品订单与发货，恢复时间另行通知。
2月21日，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司今日发布通知称，即日起暂停接收泸州老窖特曲60版系列产品订单与发货，恢复时间另行通知。
在3月份召开的泸州老窖2025年度经销商大会上，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼提出将实施“六大举措”，其中提到，要深刻认识“无利润无渠道”，坚决实施厂商一体行动，全面加强价格物流管控，全面深化客户赋能服务，全面提升渠道利润效益。
在中国酒业独立评论人肖竹青看来，快消品行业有两个关键点，一是渠道愿意卖，一定是因为有利可图。二是消费者愿意买，一定因为有良好的消费体验和性价比。目前整个酒业面临供着过于求，价格倒挂，这也是整个渠道丧失主动推荐动力的主要的原因。
“停货可能会影响企业短期的业绩绩效，但是会迎来长期的健康生态。”肖竹青告诉《消费者报道》记者，泸州老窖等部分酒企纷纷宣布停货来保价，希望通过整顿市场秩序，能够让渠道的每个伙伴和终端店都能够通过卖酒能赚到差价，“只有这样才有可能实现酒厂的可持续发展。”
此次停货措施发出后，将对市场产生怎样的影响？泸州老窖旗下产品的价格走向将如何变化？《消费者报道》记者将持续关注。
![现在轮到外国人假冒洋货了[捂脸哭][捂脸哭][捂脸哭]](http://image.uczzd.cn/1570536802459856961.jpg?id=0)
月上神
说了一大推，就几个字可以概括：限产保价。
金刚（问道竹叶青）
希望它停供一年，反正现在喝白酒的越来越少，你想搞饥饿营销，又不是不可替代，其他酒厂会乐呵呵的
看什么看 回复 04-28 22:09
酒厂关了才好反正90以后的都不咋喝了[呲牙笑]
梧州的北风
没人喝了，吹不下去了。
审肆
饥饿营销开始了！！
用户10xxx53
猫腻广告，饥饿营销！
苍穹
国窖1573浓香型白酒的天花板
金刚葫芦娃 回复 04-29 09:24
说出来你可能不信，我就在电视广告里见过[笑着哭]
用户16xxx37 回复 04-28 23:04
认同
九天龙
医用酒精兑自来水，加点香精[开怀大笑][开怀大笑][开怀大笑]
用户10xxx35
酒精是一级致癌物没变化
下雨之后 回复 04-29 11:35
理是这么个理，但并不能说喝酒的人就一定会得癌症，都的适量，过多才会引起身体的病变。
蓝色天空
“保证消费者体验感，保护渠道服务者利益。”，纯撒流氓，本质就是保价，保利润，对消费者当时价格越低越好，所有白酒高于每瓶200元，都是暴利。
韵择堂邓
停的越久死的越快
几度轮回
有本事停个一年，恶心
动力火车
毛台也停了吧！反正普通人根本喝不起。
纪 先生
喝一口，喉咙里一股皮管子味
清汤大老爷
巨难喝
大雨将至♚心如止水
生意不好做了，开始减产量了，搞得好像别人不知道一样。
用户18xxx73
我喜欢郎酒
包弓头
管你什么饥饿营销，还是不如去酒庄买散装粮食酒，好过喝勾兑酒。
峰雨同舟的家园
饥饿营销要玩现了[笑着哭]
重金属风格
就数泸州老窖会作妖！
Smile
无人问津了，不是限产，而是摆烂坐等破产。
习惯孤独
不好喝，
陌生人2004
卖不动就卖不动了 说那么多废话
大大大大大橙子
永久停了算了
用户10xxx99
饥饿营销准备涨价[得瑟]
拔丝冰块
白酒品牌这么多，买不到泸州买别的呗
Cv
它以为离了它地球不转了，其实没变化，不要高估自己
软饭协会冠军
泸州老窖特曲厂在我家对面，每天人都醉醺醺的
MMDDYY
调回三十年前三十多一瓶才好
ZGZ
无利润无渠道？！都8.900一瓶了，渠道还无利润？出厂价700一瓶的吗？
懶到無可救藥
四五十岁的人喜欢喝，再老一点就有点基础病了得忌口
心是蓝色的
有体制内的人群就够了
组团宝特价店
保护消费者体验感就是涨价呗，有能耐把厂子关掉，以后卖库存，卖一瓶少一瓶，越卖越贵[点赞]
管的了谁
喝过仿制的，和真的没区别
兮沐昊
找成龙做广告就是脑袋缺根筋[得瑟]
山高人为峰
靠这个方法营销吗？